什么是廣告實施策略        
　　廣告實施策略就是按照競爭制勝的原則，科學合理地籌劃廣告在時機上有序推進的策略，從而使廣告策略克服種種因素的制約發揮最佳效應。 廣告策略要實現由觀念形態變為現實的行動，就必須有具體的實施策略。

　　廣告實施策略的類型        
　　廣告實施策略主要包括廣告區域策略和時機策略。
　　一、廣告區域策略
　　正確選擇廣告的區域，確立廣告送達對象的范圍，利用廣告的空間效果，促進商品銷售是廣告區域策略的關鍵所在。檢驗廣告成敗的重要準則就是能否實現銷售額的擴大。廣告區域的選擇，也必須遵循這一原則。
　　(一）影響廣告區域選擇的環境因素
　　由于廣告僅僅是市場營銷組合的一個子系統，而市場營銷組合是為了適應市場環境，增強企業活力，實現企業目標。因此，廣告區域的選擇，要充分考慮廣告環境。廣告環境對廣告主來說是一個不可控因素，對廣告起著極大的制約作用和導向作用。廣告環境主要包括自然環境、國際環境、產業環境、企業環境和商品環境等。
　　1.自然環境。自然環境主要指氣候、季節、節氣等自然因素，這些因素會影響到許多商品的銷售及廣告宣傳。例如空調、啤酒、冷飲、時令糕點等商品，如果在自然環境不理想的地方發布廣告，是沒有多少價值的，只能造成浪費；又例如，在海南做暖氣設備廣告，顯然不合“地利”。所以，自然環境是制約商業廣告發布的重要因素之一。
　　2.國際環境。隨著通信與交通的飛速發展，全球貿易一體化的國際市場正在形成。企業尤其是外向型企業要著眼未來，放眼世界，營銷的目光不僅要盯住國內市場，還要盯住國際市場。各國的貿易政策、經濟發展水平、文化風俗習慣、較大的政治活動等，都必須作為選擇廣告區域的重要因素。例如用豬肉制成的火腿腸廣告就不能在伊斯蘭教國家和地區發布，這樣做非但不能帶來經濟效益，相反還會引起民族仇視。
　　3．產業環境。產業環境關系到行業的競爭、投資的轉移、產業的興衰更替等，能否準確地把握這些因素，對企業廣告區域的選擇是很有影響的。把握得好，廣告區域的選擇成功，無疑會給企業帶來營銷上的成功。
　　4.企業環境。企業環境主要指企業的社會地位、市場地位、競爭關系等。選擇商業廣告的發布地點，應充分分析這些因素．才能避實就虛，出奇制勝。
　　5．商品環境。商品的特性、生命周期、售后服務、消費者的購買習慣等因素對廣告區域的選擇也有影響。例如，某種在發達地區已淘汰的商品，在落后地區可能是先進的，若將廣告在后者的地域中發布，就有可能取得預期的廣告效益。