詳細運營流程圖循環營銷實現了三個突破
詳細運營流程圖循環營銷實現了三個突破:一是消費者的增值和滿意度最大;二是所有狀態的終端實現了循環持續銷售;三是系統中若干個循環推動了系統增值。由這個立體圓錐體模型可知,循環營銷是立體式營銷,是系統性營銷,是動態循環營銷。
實戰中的循環走向:
1) 廣告行銷形成首批隨機消費者,通過數據庫深挖這批消費者,在虛擬終端或在市場終端和自有終端大量購買成為金牌顧客,金牌顧客再在市場終端和自有終端或虛擬終端隨機購買產品,這是第一個循環;
2)金牌顧客的口碑導致新顧客的加入,在市場終端和自有終端或虛擬終端隨機購買產品,再在數據庫的作用下,在在虛擬終端或在市場終端和自有終端大量購買成為金牌顧客,金牌顧客再在市場終端和自有終端或虛擬終端隨機購買產品,這是第二個循環;
3)口碑和廣告行銷會再導致新顧客的加入,在市場終端和自有終端或虛擬終端隨機購買產品,再在數據庫的作下,在虛擬終端或在市場終端和自有終端大量購買成為金牌顧客,金牌顧客再在市場終端和自有終端或虛擬終端隨機購買產品,這是第三個循環;
4)持續循環,銷售不斷加大,但必須以消費者增值為核心。
在市場實戰中要清晰記住的原則:
1.循環營銷是系統性營銷,不是單終端的營銷模式。三終端均衡循環銷售,不是其中一個或兩個終端形式為其他一個終端形式服務。
2.產品什么樣就選擇什么樣的定位,千萬別越位。不是包治百病,就要實事求是。
3.產品什么樣就要定什么樣的價格,千萬不要越位。如果要越位,就要足夠的品牌支撐和產品溢價支撐。
4.市場推廣不僅包括廣告行銷,也包括數據庫的收集和整理及應用,同時還有定向的工具促銷。在循環營銷中,虛擬終端既作為實現銷售場所,也作為促銷工具,而且以促銷工具為重。
5.消費者增值是循環銷售得以實現的核心,因此與消費者的溝通必須是全方位的。
6.循環營銷是動態營銷,銷售的變化與消費者增值的變化成正比。
