在一望無(wú)際的深海洋的某些點(diǎn)上，突然會(huì)冒出許多環(huán)狀的島嶼，被稱之為“魔島”。它實(shí)際上是無(wú)數(shù)的珊瑚在海中長(zhǎng)年累月的生長(zhǎng)，在最后一刻升出海面的結(jié)果。創(chuàng)意的產(chǎn)生也要經(jīng)過(guò)足夠的前期積累才有可能。廣告創(chuàng)意來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)材料的積累。這是一種基于嚴(yán)密的市場(chǎng)調(diào)查的創(chuàng)意方法，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上形成的“創(chuàng)意魔島”才更有針對(duì)性，更有沖擊力。 

        古代水手的傳說(shuō)中提到：明明航海圖標(biāo)示原本應(yīng)該是一望無(wú)際的汪洋，會(huì)突然間冒出一道環(huán)狀的海島，創(chuàng)意人的腦海中悄然浮起的創(chuàng)意也就像是如此，有時(shí)主意的產(chǎn)生就像魔島一樣，神秘不可捉摸。但這些魔島實(shí)際上是經(jīng)年累積的珊瑚成長(zhǎng)而成的，也是在最后一刻才浮現(xiàn)。所以、真正的創(chuàng)意也是要經(jīng)過(guò)99％的努力得來(lái)的。
魔島理論用以解釋，創(chuàng)意、構(gòu)思的產(chǎn)生，還是得建構(gòu)在既有的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)上，才能在特定的一刻（或誘發(fā)下），才得以展現(xiàn)其風(fēng)華。 

        有一個(gè)人洗腳，洗完腳之后在穿襪子的時(shí)候突然想到，如果襪子可以在人們洗完腳之后幫助人來(lái)按摩就好 魔島理論了。于是他記下了這個(gè)想法并且動(dòng)手去做，結(jié)果發(fā)明了一種新的襪子，這種襪子的底部有18個(gè)按摩穴，人們穿上襪子之后走路時(shí)就感覺(jué)到是在按摩。新加坡的一家公司生產(chǎn)按摩椅。他們請(qǐng)了一位著名歌星拍攝了一個(gè)廣告，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽(tīng)音樂(lè)，并且這個(gè)按摩椅可以根據(jù)不同的音樂(lè)節(jié)奏調(diào)節(jié)按摩的力度和大小。比如聽(tīng)的是古典音樂(lè)，按摩椅后面敲槌的速度就很慢，如果是搖滾樂(lè)，則敲槌的速度很快，也就是說(shuō)把音樂(lè)和按摩結(jié)合在一起，突破了傳統(tǒng)的觀念。過(guò)去的中國(guó)并沒(méi)有太多的明星拍廣告，但是現(xiàn)在仿佛成了一條定律:明星拍廣告，拍廣告就能賺錢。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級(jí)女聲捧出來(lái)的幾個(gè)女生。以前是有了明星之后，明星再來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，現(xiàn)在是先塑造明星，再創(chuàng)造價(jià)值。

        世界上改變?nèi)祟惞に嚭涂萍嫉陌l(fā)明主要來(lái)自于德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)，但是日本人通過(guò)有效的模仿把這些發(fā)明用到極致。比如日本人把別人發(fā)明的汽車縮小了，把汽車的空間變小，因此更省油。日本精神是兩個(gè)字——改善，這就是日本今天科技進(jìn)步的精髓。你可以不是發(fā)明者，但是你可以是改造者。魔島理論主要談的是“發(fā)明”，也就是德魯克講的“聰明的創(chuàng)意”(bright idea)，它是生成的、獨(dú)創(chuàng)的，然而我們生活中大部分的創(chuàng)意并不是“發(fā)明”，而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼湊式的創(chuàng)造”，這一類不聰明的創(chuàng)意有時(shí)候可以通過(guò)讀書、研究而得到預(yù)期的結(jié)果。