戲劇性廣告由于廣告的投放媒體具有各自不同的表現(xiàn)特點(diǎn)，因此要從舞臺(tái)呈現(xiàn)方面來(lái)提煉戲劇性，必須根據(jù)不同的廣告媒體特點(diǎn)細(xì)分。報(bào)紙、雜志廣告僅限于平面展現(xiàn)、廣播廣告也限于聲音展現(xiàn)、電視廣告則兼具聲形雙方面的表現(xiàn)，戶(hù)外廣告更是一個(gè)立體的更全面的舞臺(tái)。
        1、平面廣告的戲劇性提煉技法
        平面廣告中最直觀的就是圖畫(huà)，圖畫(huà)的視覺(jué)沖擊是最快而有效的。圖形能夠形象的表現(xiàn)廣告創(chuàng)意，它具有形象化，具體化、直接化的特性。利用圖形的戲劇性，造成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。
        色彩在廣告視圖中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的。從視覺(jué)角度講，色彩對(duì)視覺(jué)的刺激最強(qiáng)烈。在多數(shù)情況下，它能更快地進(jìn)入人的視野，吸引受眾的注意力。色彩還有感情色彩和象征意義，可以增強(qiáng)受眾對(duì)廣告訴求的情感反應(yīng)和心理感受。
另外，在版面的編排中，除了直接利用人們既定的視覺(jué)中心外，還要善于創(chuàng)造視覺(jué)中心，引導(dǎo)受眾的目光，發(fā)揮版式的導(dǎo)向力。編排時(shí)，可以利用反差對(duì)比來(lái)突出創(chuàng)意主題，如濃淡、大小的反差、色彩的反差等，都能增強(qiáng)版面效果，從而制造一種戲劇性，增加廣告的注目率。
        另外，運(yùn)用空白反襯，這種本身就帶有很強(qiáng)戲劇性的表現(xiàn)手法。通過(guò)遺留空白，把廣告圖表與文字高度集中，留出更多的空白，以大面積的空白襯托宣傳主題使之引起人們的注意。空白可以令人產(chǎn)生舒適的心情。充裕的空白構(gòu)成了具體的視覺(jué)要素的質(zhì)量值。簡(jiǎn)單的說(shuō)，空白運(yùn)用得當(dāng)，可產(chǎn)生想不到的效果。
        2、廣播廣告的戲劇性提煉技法
        廣播廣告是用聲音表達(dá)創(chuàng)意的藝術(shù)，它通過(guò)無(wú)線(xiàn)電波向受眾傳播聲音，是“只能傳播音訊而沒(méi)有視訊”傳播形式。因此，廣播廣告是聲音的藝術(shù)，是“以聲奪人”的藝術(shù)，這種聲音包含三個(gè)部分：有聲語(yǔ)言（包括人物同期聲和解說(shuō)）、音響效果（包括自然音響和效果音響）以及音樂(lè)。
        廣播廣告通過(guò)夸張的聲音，激發(fā)聽(tīng)眾的想象力，賦予人們以廣闊的想象空間，尤其是對(duì)音樂(lè)和音響的聲音蒙太奇的運(yùn)用，可以將聽(tīng)覺(jué)轉(zhuǎn)化為視覺(jué)感受，從而彌補(bǔ)沒(méi)有形象的缺陷。這個(gè)空間也正是廣播廣告所需要把握和創(chuàng)意的空間，要用聲音激起聽(tīng)眾無(wú)窮的聯(lián)想和想象，激發(fā)其對(duì)產(chǎn)品的共鳴。
        戲劇性廣告3、電視廣告的戲劇性提煉技法
        選用帶有喜劇性色彩的演員加強(qiáng)廣告的戲劇性效果。帶有喜劇性色彩的人物加入，可以使本來(lái)就戲劇化的情節(jié)，得到更有效的闡釋和演繹，得到更好的幽默效果。而廣告腳本所想要表現(xiàn)的夸張、怪誕等手法能顯得更出神入化。
        其次，出乎意料的廣告情節(jié)往往給人留下深刻的印象。曾經(jīng)獲得96年法國(guó)戛納國(guó)際廣告電視金獅獎(jiǎng)的麥當(dāng)勞“ 嬰兒篇”廣告在國(guó)內(nèi)播出，引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和興趣。廣告片中，嬰兒躺在搖籃里一忽兒歡笑，一忽兒哭鬧，令人感到不解。片尾答案出現(xiàn)：原來(lái)?yè)u籃一晃到麥當(dāng)勞拱門(mén)標(biāo)志時(shí)，嬰兒就高興，一旦拱門(mén)從嬰兒視線(xiàn)里消失，他就啼哭。這部廣告以極為簡(jiǎn)潔、單一的創(chuàng)意手法，戲劇性的表現(xiàn)了嬰兒對(duì)麥當(dāng)勞拱門(mén)標(biāo)志發(fā)自本性的喜愛(ài)。廣告情節(jié)單純，情節(jié)發(fā)展緩慢，但一進(jìn)人高潮，就嘎然而止。由于進(jìn)入高潮非常的意外，這就給觀眾的視覺(jué)造成了強(qiáng)烈的刺激，形成高潮記憶點(diǎn)。相反，一則從頭至尾不斷刺激消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)而缺情節(jié)曲折變化的廣告反而不能讓觀眾記住。
        另外，利用蒙太奇技法使沖突更明顯，充分展現(xiàn)戲劇性效果。電視廣告的表現(xiàn)技法十分復(fù)雜。不同景別（如遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)）具有不同的表現(xiàn)力；不同的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式（如推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、跟鏡頭）具有不同的表現(xiàn)力；而蒙太奇技巧使畫(huà)面變得豐富。另外，“三維”和“特技合成”的合理運(yùn)用，能實(shí)現(xiàn)常理上不能實(shí)現(xiàn)的東西，包括物的創(chuàng)造以及時(shí)空的自由穿梭等，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力。電視廣告要想避免單一化的呆板傾向，綜合運(yùn)用各種技法是最好的方法。
        4、網(wǎng)絡(luò)廣告的戲劇性提煉技法
        網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體。戲劇性的表現(xiàn)首先體現(xiàn)在充分運(yùn)用圖、文、聲、像等多媒體形式，將產(chǎn)品信息生動(dòng)地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者身臨其境，引發(fā)他們的興趣，進(jìn)而提高點(diǎn)擊率。
        其次，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的戲劇性，可從網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣性上入手，加強(qiáng)廣告創(chuàng)意。采用新穎的廣告發(fā)布形式，使其本身就具有一定的戲劇性意味，可更有效地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告以新穎的或者讓人摸不到頭腦的形式出現(xiàn)，能使受眾帶著懸念和興趣主動(dòng)關(guān)注廣告。
        另外，可設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)游戲，把產(chǎn)品和廣告戲劇性地聯(lián)系在一起。廣告以游戲的形式出現(xiàn)，以此作為吸引受眾的刺激點(diǎn)，這打破了人們對(duì)廣告一般形式的認(rèn)知，本身就充滿(mǎn)了戲劇性意味。有一個(gè)針對(duì)12月1日世界艾滋病日而制作的生動(dòng)且很具意義的網(wǎng)絡(luò)廣告。廣告中利用游戲“打地鼠”作為創(chuàng)意的主體，全程就如同一個(gè)游戲。廣告大體上沒(méi)有改變游戲的原味，只是加入了更多的細(xì)節(jié)和描述，無(wú)形中就把游戲轉(zhuǎn)化成了廣告。
        廣告的戲劇性具有神奇的魔力，不僅可以使廣告本身充滿(mǎn)吸引力，還能幫助產(chǎn)品塑造獨(dú)立的品牌個(gè)性。它充分針對(duì)受眾的各種心理，運(yùn)用不同的藝術(shù)手法，達(dá)到最佳的商業(yè)目的。
        發(fā)掘戲劇性的最有效方法，就是把自己浸透在產(chǎn)品信息中，查出實(shí)際上啟發(fā)目標(biāo)受眾購(gòu)買(mǎi)某種東西或者對(duì)哪一類(lèi)事情發(fā)生興趣的動(dòng)機(jī)與底蘊(yùn)。運(yùn)用合適的藝術(shù)手法，使廣告不論是從文學(xué)構(gòu)成方面還是舞臺(tái)呈現(xiàn)方面都達(dá)到最佳的戲劇性效果。只有這兩者的完美結(jié)合，才是戲劇性的最佳狀態(tài)。