網絡廣告目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。追本溯源，網絡廣告發源于美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是互聯網廣告里程碑式的一個標志。
        中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。
        根據CNNIC 2004年1月第十三次中國互聯網絡發展狀況統計報告（全文下載）。截至2003年12月31日，我國上網用戶總人數為7950萬，半年增加了1150萬人，增長率為        16.9%，其中寬帶上網用戶數為1740萬。我國上網計算機數為3089萬，半年增加了517萬臺，增長率為20.1%。用戶最能接受的網絡廣告形式為橫幅式廣告(又名“旗幟廣告”)(35.6%)，有78.5%的用戶經常以網絡廣告作為自己選購物品或服務的參考，并且網絡廣告的影響(18.1%)已經僅次于電視廣告(56.1%)......
        準備階段的主要工作是將前一期的調查信息加以分析綜合，形成正式的研究報告。前一期調 查的信息是廣告策劃的基礎，是廣告實施中的依據，在相當程度上決定著廣告策劃及廣告實 施的效果和成敗。廣告信息的調查包括從產品、顧客到市場，甚至媒介的方方面面，比如企 業狀況、消費偏好、顧客收入、宗教文化等。在準備階段，要充分利用已有信息對下一階段 的實施提供一個成型的計劃。廣告學本身是一門基于實踐的應用性學問，廣告策劃更多的是 實踐的總結而不是學術的演繹。因此，廣告過程的每一個環節充分考慮到實踐的因素是比理 論更重要的。在現代企業，尤其是跨國企業中，廣告的操作更是體現實際商業活動的特色， 也幾乎沒有任何廣告學能涵蓋所有廣告中的每一環節。所以說在廣告策劃準備階段，也許其 它學問和知識更能起作用。比如美術、攝影、色彩、心理學等知識。因此，在策劃的準備階段，對知識的準備也是必要的。很難想象一個沒有一定藝術天賦和心理學基礎的人會在廣告 設計中成功。?