公交廣告媒介當(dāng)確定了選擇哪幾種媒介和如何組合之后．面臨的首要問題即是如何將這些粗略的原則和設(shè)想變成明確具體的媒介計(jì)劃．這就必須對廣告在媒介上的發(fā)布方式作出規(guī)定。
        地區(qū)性決定：必須決定廣告在某個(gè)地區(qū)出現(xiàn)擬或推出，如果廣告費(fèi)不多．決定廣告規(guī)模不大，則應(yīng)選擇最高機(jī)會(huì)地區(qū)推出，這是由目標(biāo)對象的分布情況決定的。當(dāng)然，隨著大眾傳播媒介的發(fā)展，媒介傳播在地域方面的局限已越來越不明顯．然而，由于現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)對象的區(qū)分日趨精細(xì)(目標(biāo)對象因地域不同而有不同) 在制定媒介計(jì)劃時(shí)．仍然必須重視廣告發(fā)布在地域上的策劃。 
        季節(jié)性決定：有的商品存在著明顯的季節(jié)性，在決定發(fā)布方式上就必須加以考慮，在秋末大做電扇廣告．充其蛩H能增加產(chǎn)品的知名度，但也并不是說電扇廣告一定要到盛夏發(fā)布，其實(shí)，在盛夏來臨之前．就應(yīng)開始使廣告在媒介上出現(xiàn)，必須有一個(gè)提前量(廣告量的時(shí)間性分配)，紿消費(fèi)者以決定購買的時(shí)間， 
        時(shí)間性決定：這主要是指在限定時(shí)間內(nèi)使用媒介的頻率(少量．適中、大量)以及廣告量在較長時(shí)期內(nèi)的分布（持續(xù)式、間隔式、強(qiáng)弱式)，這應(yīng)和企業(yè)的總體營銷策略聯(lián)系；
但是如果要開拓新的市場，就必須有一段時(shí)間采用高頻率的發(fā)布方式(強(qiáng)弱式)。或輔以持續(xù)式的發(fā)布才能使新市場中的消費(fèi)者迅速建立對產(chǎn)品和品牌的印象，從產(chǎn)品的生命周期來看，如處于導(dǎo)入期，廣告應(yīng)適當(dāng)集中，如處于成長期，廣告可適當(dāng)減少，以充分利用已有的知名度，如進(jìn)人激烈競爭的成熟期 廣告量又應(yīng)適當(dāng)回升 
        媒介時(shí)間編排表：即是對媒介的發(fā)布時(shí)間先后次序，每一次的間隔，乃至對制作廣告稿及送稿時(shí)問的明確規(guī)定．必須有詳細(xì)的安排表．以保證廣告的正常發(fā)布。另外在決定廣告的發(fā)布方式時(shí)，還須考慮到這樣幾點(diǎn)： 
        市場銷售策略市場銷售具有時(shí)間上的策略性。廣告如能恰當(dāng)配合，必然能加強(qiáng)效果。 
        同類產(chǎn)品在廣告上的競爭先入市場的廣告無疑能先聲奪人、先入為主之利，但如能把握時(shí)機(jī)，后者也可后發(fā)制人，后來居上。 
        媒介策略最后起定作的是得到企業(yè)認(rèn)可的建議開展的廣告活動(dòng)所使媒介的贊塒預(yù)算．但它顯然須以前者為制約和依州為廣告公司不能無視企業(yè)白身經(jīng)費(fèi)情況及企業(yè)要求，開展企業(yè)所無法承受或不滿意的廣告活動(dòng)。 
        在制訂廣告計(jì)劃前所作的廣告預(yù)算，共四種方法： 
        根據(jù)銷售額比率：即以銷售額為依據(jù)．確定一個(gè)適度的百分比作為決定廣告費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)．它可以根據(jù)單位產(chǎn)品的成本和盈利情況推算．也可參考同類商品情況決定。 
        根據(jù)企業(yè)自身能夠承擔(dān)的費(fèi)用：企業(yè)可以根據(jù)自身的資金情況，決定廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)。 
        根據(jù)市場競爭情況：要想完壘不顧競爭對手廣告費(fèi)使用情況是不可能的。必須考慮企業(yè)和同類產(chǎn)品的競爭情況．是保持優(yōu)勢，還是扳回劣勢、迎頭趕上，擬或維持平衡．這也在廣告預(yù)算中決定作用。 
        根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定預(yù)算：必須考慮媒體的成本，通常的概念是CMP(平均千人到達(dá)成本做廣告前不僅要考慮廣告能夠向。