利益廣告傳播
        廣告目的就是讓那些對這個行業品牌沒有深入認知的消費者一見鐘情，讓那些對某個品牌已經有了好感的消費者移情別戀。要做到這一點，直入人心、給消費者“一個心動的理由先”則是實施廣告傳播的關鍵所在。而這個心動的理由則是一些通過廣告語將品牌核心價值所延展成的給消費者的實實在在的利益，要求消費者看了以后能馬上能在消費者的心智模式中打下印記并產生排它性。恰當的利益選擇與實施時機是保證傳播成功的關鍵。獨特的可行性創意是這一環節中的關鍵。
        1.選擇的利益與形式 
        單純的試用品贈送、優惠卡贈送等形式顯得沒有新意，消費者司空見慣，傳播效果很難理想。這時需要全面、細致地觀察消費者、企業、產品、市場、突發事件等各個細節，我們需要的即有創意又具有可行性的利益傳播方式就隱藏在這些細節之中。此時需天馬行空的對這些細節進行聯想與延伸，而后論證其可行性，選出創意佳、可操作性強的利益傳播方式。 
        同時需注意成本的控制。有時創意很好也具有可行性，但費用與回報率不成正比，違背了利益廣告傳播的低投入，高回報原則。
利益廣告傳播2.利益與形式要吸引傳播對象 
        必須選擇對消費者具有吸引力的利益，否則只會浪費資源，沒有回報。利益越大越能吸引消費者，但又必須控制成本，平衡兩者之間關系最好的辦法就是“投其所好”可能送給一個愛看書的人一塊名貴的手表，消費者并不喜歡，而送其一本消費者想看的書。因為，價值的高低決定于對其需求的程度。 
        3.利益與形式要與傳播目的充分對接 
        再有吸引力的利益也不過是傳播廣告信息的載體，不能達到有效傳播目的也就毫無意義了。曾經有家健身器材企業要推廣一款新型健身器材，因產品價格在萬元以上，問津者寥寥無幾，廠家舉行了多場咨詢、銷售活動，為了聚集人氣，凡到現場咨詢的消費者均贈送保溫杯、湯盆等贈品。因贈送的物品與要傳播的信息毫無關系（未將傳播信息附在利益載體上），活動開始時氣氛熱烈，但觀眾領到贈品后紛紛離開，沒人關注健身器材的咨詢活動，企業浪費了大量的金錢。所以不管什么創意，什么利益載體，只有能達到傳播目的，才具有實施價值。切不可因手段而忽略了目的。