呼叫廣告隨著互聯網影響力的擴大，網絡營銷已成為網絡界、營銷界所關注的熱點，而網絡廣告的評價效果、點擊欺詐等也成為廣受爭論的話題。在困頓中求索，中國網絡營銷界引入了第三代網絡營銷工具的代表——呼叫廣告，并以此引爆網絡營銷產業的變革。
        呼叫廣告是繼門戶廣告、搜索引擎廣告之后的第三代網絡廣告，是按效果付費的網絡廣告模式，即消費者根據廣告上提供的呼叫中心電話免費聯系廣告主，廣告主根據來電的數量和質量，支付廣告費給廣告商和網站。業界也稱為按通話付費廣告(Pay-Per-Call)或來電廣告。作為繼瀏覽廣告、點擊廣告之后第三代網絡廣告的代表，呼叫廣告憑借其廣告發布體系、呼叫中心、效果監測體系三大體系，充分體現了需求長尾化、營銷精準化、管理可控化和用戶體驗個性化的網絡營銷特點。
        呼叫廣告模式在國外不乏先行者，Ingenio、Google、eBay、MSN都開始推出類似的服務。而在中國，螞蟻互動是呼叫廣告的首創者和領導者，他們依托多家運營商的電信網絡資源和2萬余家網站的媒介聯盟資源，推出了呼叫廣告發布與效果監測的平臺，前期在教育、美容等行業的試用已經取得廣告主的一致認可。
        呼叫廣告呼叫廣告有效地解決了前兩代網絡營銷形式的一些難題和弊端，如品牌瀏覽廣告的精準性和效果評測難題，以及點擊付費廣告的點擊欺詐問題等。廣告投入上，呼叫廣告按廣告主與潛在消費者的通話次數和時長計費，按效果付費，成本大大降低；覆蓋范圍上，呼叫廣告通過插件嵌入等方式與各種類型的網站進行合作，形成覆蓋面極廣的平臺矩陣，可以滿足中小企業多種形式的投放組合；效果評價機制上，呼叫廣告依據通話次數來判斷，效果評估非常直觀；廣告效果上，呼叫廣告從精準營銷和安全監控管理方面追求實在的銷售實現，尤其適合以銷售為導向的中小企業或創新品牌；投放手段上，呼叫廣告可實現自主定制、精準投放；作弊防范方面，呼叫廣告通過透明的第三方付費方式和人為干預，大大提高欺詐方式成本；互動性上，呼叫廣告的雙向語音溝通提高了用戶主動參與程度，引導消費者的購買行動，營銷的效果也真正可以準確評價；精準性上，從廣告主的角度來看，廣告主需要選擇特定的區域，或面向特定人群投放自己的產品，在這一點上呼叫廣告可以做到比較精準。