在廣告活動中，絕大部分費(fèi)用是用來購買媒介和時(shí)間和空間。如果媒介選擇不當(dāng)或組合不當(dāng)都會造成廣告費(fèi)用的極大浪費(fèi)。廣告媒體評估是對報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等媒體的評估。評估各媒體的特征及消費(fèi)者如何接觸各種媒體。

　　廣告媒體評估的具體內(nèi)容

　　1、各廣告媒體“質(zhì)”的特征。
　　2、媒體投資效益評估。
　　3、媒體選擇與分配研究。
　　4、媒體組合是否恰當(dāng)。
　　5、媒體近期視聽率、閱讀率、點(diǎn)擊率有否變化。
　　6、媒體執(zhí)行方案的確定與評估。