廣告成為獨立的產業之后，產業規模不斷擴大，業務水平不斷提高，在國民經濟中扮演著重要的角色。隨著社會和經濟的發展、信息化的加強，廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高，廣告產業也將會出現新的發展和變化。
　　廣告產業的國際化進程正在加快。這是源于經濟全球化進程的深入和深化對廣告帶來影響和變化。越來越多的全球性廣告主的全球性營銷需要全球性廣告傳播的支持。盡管此前也存在全球性廣告主在全球所開展的廣告傳播活動，如可口可樂、IBM和柯達等，但以往的廣告傳播更多局限于本土和國際傳播。國際性廣告傳播與全球性廣告傳播并不是同一概念。國際性廣告傳播有具體對象市場國，可以委托跨國廣告公司代理，也可以委托對象市場國的廣告公司代理，根據對象市場國的不同情況，使用統一化策略或當地化策略。廣告傳播從國際走向全球，需要全球性的廣告傳播機構的支持，需要全球動作模式與全球性傳播策略的支持，從而必然引發從廣告傳播機構到廣告運作模式和傳播策略的全球化的巨大調適性改變。經濟全球化發展必然會加速廣告產業的國際化進程。
　　20世紀80年代以來，營銷環境日益復雜化，任何單一營銷元素的運用，都很難實現有效的營銷，于是營銷領域提出了“整合營銷”的新概念，主張實現營銷要素從內到外的系統整合，以適應現代營銷的發展。就營銷傳播領域來說，由于營銷環境和傳播環境的復雜化，單純依賴廣告來實現有效的市場營銷的時代已宣告結束，因而人們提出了“整合營銷傳播”的概念，主張實現營銷傳播要素的系統整合。未來的營銷必然是整合營銷，未來的營銷傳播必然是整合營銷傳播。從廣告產業的角度而言，廣告代理從早期的單純媒介代理拓展為包括一系列廣告活動在內的綜合型的全面代理，進而必將會發展到以廣告為核心業務來整合其他營銷傳播要素的新型代理。這將成為廣告產業發展的一個新趨向。
　　網絡媒體的興起和高速發展對傳統媒體已經造成極大的沖擊，盡管我們還沒有真正進入到網絡媒體時代，但傳統媒體已經強烈意識到生存的危機，因而紛紛尋求與網絡媒體的結合，尋求新的生存方式和新的發展空間，新的媒體的出現，并不意味著原有媒體的消亡，傳統媒體依然會生存下去，但其生存方式的改變確是必然的。