廣告媒體調查中常見的基本概念
　　1、收視(聽)率(Rating)
　　這是指接收某一特定電視節目或廣播節目的人數(或家戶數)的百分數。收視(聽)率是廣播電視媒體中最重要的術語之一。
　　收視(聽)中的率的計算是這樣的如果10戶電視家戶的4戶在看節目A，節目A的收視率便為（4÷10%)×100%,即40%；如果 10戶電視家戶小共有20人，只有2人在看B節目,則節目B的收視率為(2÷20)×l 00％，即10％。
　　2、開機率(Homes Using TV，簡稱HUT)
　　這是指在一天之中某一特定時間家戶開機的百分數。開機率的程度會季節、一天之中的時段、地理區域以及市場狀況而有所不同。
　　3、節目視聽眾占有率(share)
　　這是指收看某一特定節目開機率的百分數。它是說明某一節目或電臺在總收視或收視聽眾中有多少百分數。節目視聽眾占有率并不表示擁有電視機的總家戶數，而只是在某一特定時間那些“正在看電視的”家戶數。 節目視聽眾占有率＝（視聽節目的戶數/視聽開機戶數）×100％
　　4、毛評點(Gross Rating points，簡稱GRPs)
　　這是指特定個別廣告媒體所送達的收視(聽)率總數。毛評點提供說明送達的總視(聽)眾，而不關心重疊或重復暴露于個別廣告媒體之下，因此，用毛額(gross)這個詞。對于個人或家戶，他們暴露于廣告下多少次就計算多少次數。毛評點的計算方法是：
　　毛評點＝播出次數×播出時的收視(聽)率
　　5、視聽眾暴露度(1mpression)
　　這是指全部廣告暴露度的總額。它以個人數目來表示，而與百分數不同。
　　視聽眾暴露度的計算方法有：
　　視聽眾暴露度＝人口群體的人數×送達給某特定人口群體的毛評點
　　視聽眾暴露度＝廣告排期表中每一插播的廣告所送達的視聽眾(人數)累計加總
　　6、到達率(Reach)
　　這是指不同的個人(或家庭)在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數，一般均以百分數表示。
　　7、暴露頻次(Frequency)
　　這是指個人(或家庭)暴露于廣告訊息的“平均”次數，它是以一個人(或家庭)所看節目相加之和與個人(或家庭)數做比值而產生的。
　　8、有效到達率(EffectiW Reach)
　　這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達到的個人(或家庭)數目。有效到達率又通稱為有效暴露頻次(Effective Frequency)。
　　9、每千人成本(Cost—Per—Thousand，簡稱CPT)
　　它是一種媒體或媒體排期表送達looo人(或家庭)的成本計算單位。
　　10、視聽率每點成本(Cost—Per—Rating point)與每毛評點成本(cost／GRP)
　　這些都是廣告總費用與視聽率的總點數或毛外。以的總點數的比值。