廣告創意表現1、構圖
        （1）、構圖的視覺平衡；
        （2）、構圖的比例
        （3）、構圖的力場
        （4）、構圖中不同部位給人的心理感覺是不一樣的
        （5）、構圖的對稱法則也會影響人的心理
        （6）、構圖的均衡法則，可形成新穎、別致、醒目和充滿現代氣息的感覺
        （7）、構圖空白的運用可給人留下想象和思考的空間
        （8）、構圖的分割。
        2、色彩
        紅色——是一種激奮的色彩。刺激效果，能使人產生沖動，憤怒，熱情，活力的感覺。
        綠色——介于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦，寧靜，健康，安全的感覺。它和金黃，淡白搭配，可以產生優雅，舒適的氣氛。
        橙色——也是一種激奮的色彩，具有輕快，歡欣，熱烈，溫馨，時尚的效果。
        黃色——具有快樂，希望，智慧和輕快的個性，它的明度最高。
        藍色——是最具涼爽，清新，專業的色彩。它和白色混合，能體現柔順，淡雅，浪漫的氣氛。
        白色——具有潔白，明快，純真，清潔的感受。
        黑色——具有深沉，神秘，寂靜，悲哀，壓抑的感受。
        灰色——具有中庸，平凡，溫和，謙讓，中立和高雅的感覺。
        三、音響
        同期聲：指與電視畫面同步發生的聲響。
        效果聲：即聲響基本上與畫面情節合拍，但對位不一定非常準確。
        模擬效果聲：是指用人工方法制造的各種音響。
        表現手法
        廣告創意表現一、寫實
        直接向消費者訴說廣告產品與服務的情況、特性及對消費者的利益點，動員消費者去購買。真實、明顯、藝術性。
        二、比較
        （1）與競爭者比較
        （2）與相關事物比較
        （3）與自身產品比較
        三、權威
        （1）利用權威時刻及關鍵時機進行廣告宣傳
        例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強。畫面為1987年美蘇里根與戈爾巴喬夫用派克筆簽署銷毀中程導彈條約的大幅照片。
        （2）借用名人形象進行廣告宣傳
        四、示證
        通過實物的實際表演、操作、使用、品嘗等方式來證實商品質量優良、功效良好。
        五、抒情
        3B原則：Beauty、Baby、Beast
        （1）對動物或植物的感情
        （2）對兒童的感情
        （3）對俊男美女的欣賞之情
        六、幽默
        幽默廣告是指運用理性倒錯，寓莊于諧的表現手法，造成風趣幽默效果，引起受眾樂趣，并在此心態中認知廣告意向的廣告形式。可以吸引受眾注意，激發購買欲。
        七、夸張
        （1）藝術夸張：夸大型夸張、縮小型夸張、關系型夸張。
        （2）事實夸張：功能特點夸張、產品業績夸張、使用效果夸張、背離常理夸張、警示勸誡夸張。
        八、敘事
        敘述故事，突出產品效用。
        九、排比
        （1）平行排比
        （2）遞進排比
        （3）遞減排比