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廣告插播的形式
廣告插播突然殺出型。很多的地方電視臺(tái)，其劇插廣告基本上是突然殺出，給你一個(gè)冷不防，希望以此來(lái)增加廣
廣告插播突然殺出型。很多的地方電視臺(tái)，其劇插廣告基本上是突然殺出，給你一個(gè)冷不防，希望以此來(lái)增加廣告的收視率，不過(guò)往往這樣的廣告內(nèi)容，收視率可能上去了，但美譽(yù)度呢？可能沒(méi)有什么廣告主去做過(guò)調(diào)查吧？因?yàn)殡娨曈^眾對(duì)這樣的廣告的第一反應(yīng)就是：“煩，怎么又是廣告，這個(gè)廠家討厭死了，我就是不買這個(gè)產(chǎn)品”。能引起這樣反應(yīng)的人群以女性為甚，尤其是電視進(jìn)展到關(guān)鍵時(shí)刻，反效果更強(qiáng)。如此，那些大量投放廣告的廠家，注意到了嗎？
提示型。也有的電視頻道，可能注意到了這樣的廣告方式對(duì)觀眾造成的強(qiáng)迫性，而增加了一些提示性的內(nèi)容，最普遍的是我們經(jīng)常看到的這樣一句話：“廣告過(guò)后，馬上回來(lái)”，呵呵，這對(duì)于電視頻道來(lái)說(shuō)，可能適當(dāng)彌補(bǔ)了一定觀眾的好感度，然而對(duì)廣告產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可就不妙了，這不明擺著叫觀眾離開嘛。值得一提的是，浙江的某個(gè)頻道，竟然請(qǐng)了一位當(dāng)紅的據(jù)說(shuō)行內(nèi)口碑相當(dāng)不錯(cuò)的男演員作為電視臺(tái)的形象代言人（傅彪），而其形象也頗具“創(chuàng)意”地用在了劇插廣告上。結(jié)果，這對(duì)傅彪本人的個(gè)人形象在觀眾中的影響可想而知，這樣的情形持續(xù)了幾個(gè)月而最終撤出，真有點(diǎn)賠了夫人又折兵的味道。
還有的如“廣告時(shí)間，不要離開”等等，不一而足，不過(guò)效果是一樣的，此地?zé)o銀三百兩而已。因?yàn)閯〔鍙V告一般有2~3分鐘，而觀眾老早已發(fā)現(xiàn)其規(guī)律。坊間流傳已久的“晚上一到電視插手播廣告時(shí)間，城市里的用水就緊張”說(shuō)的就是這一現(xiàn)象。我曾看到過(guò)有一個(gè)更絕的頻道，它把廣告的倒計(jì)時(shí)都放在劇插廣告中，呵呵，唯恐觀眾撐握不好廣告結(jié)束時(shí)間。不過(guò)這個(gè)方式?jīng)]過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間，維持不了幾天就取消了，估計(jì)是廣告主的集體壓力投訴迫使電視臺(tái)撤消。
類似的還有“廣告過(guò)后，我要點(diǎn)名哦”等等。也有電視頻道稍微為廣告主考慮一下的，提示語(yǔ)改成了“廣告也精彩”，其良苦用心，因該得到廣告主們的理解，雖然效果不好。
不過(guò)，在這方面進(jìn)一步深入考慮的頻道也越來(lái)越多了，我們也看到在這方面做得更人性化的電視頻道，于是我們看到一些更溫馨的提示。如“坐累了，伸個(gè)懶腰吧”，可以讓觀眾詼諧一笑、輕松一笑。
最為可喜的是，一些電視頻道已經(jīng)開始考慮廣告主的利益，在做一些償試，做一些與觀眾互動(dòng)性的活動(dòng)，以提高劇插廣告的實(shí)際收視率。因?yàn)楫吘箯V告主其實(shí)就是電視頻道的客戶嘛。
如劇插廣告前打出“眼睛看累了，聽聽廣告吧”，這應(yīng)該是一種初步的償試。
還有如“看廣告，猜哪個(gè)產(chǎn)品在劇中出現(xiàn)過(guò)”，既把廣告與電視劇聯(lián)系起來(lái)，又能鼓動(dòng)觀眾參與而提高廣告收視率。還有更絕的是“看廣告、答提問(wèn)、發(fā)短信、猜大獎(jiǎng)”活動(dòng)，如此一來(lái)，觀眾可就是認(rèn)認(rèn)真真地主動(dòng)看完廣告了，電視臺(tái)收視率上去了，廣告主的廣告費(fèi)也沒(méi)白花，觀眾也娛樂(lè)了一把，皆大歡喜。
提示型。也有的電視頻道，可能注意到了這樣的廣告方式對(duì)觀眾造成的強(qiáng)迫性，而增加了一些提示性的內(nèi)容，最普遍的是我們經(jīng)常看到的這樣一句話：“廣告過(guò)后，馬上回來(lái)”，呵呵，這對(duì)于電視頻道來(lái)說(shuō)，可能適當(dāng)彌補(bǔ)了一定觀眾的好感度，然而對(duì)廣告產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可就不妙了，這不明擺著叫觀眾離開嘛。值得一提的是，浙江的某個(gè)頻道，竟然請(qǐng)了一位當(dāng)紅的據(jù)說(shuō)行內(nèi)口碑相當(dāng)不錯(cuò)的男演員作為電視臺(tái)的形象代言人（傅彪），而其形象也頗具“創(chuàng)意”地用在了劇插廣告上。結(jié)果，這對(duì)傅彪本人的個(gè)人形象在觀眾中的影響可想而知，這樣的情形持續(xù)了幾個(gè)月而最終撤出，真有點(diǎn)賠了夫人又折兵的味道。
還有的如“廣告時(shí)間，不要離開”等等，不一而足，不過(guò)效果是一樣的，此地?zé)o銀三百兩而已。因?yàn)閯〔鍙V告一般有2~3分鐘，而觀眾老早已發(fā)現(xiàn)其規(guī)律。坊間流傳已久的“晚上一到電視插手播廣告時(shí)間，城市里的用水就緊張”說(shuō)的就是這一現(xiàn)象。我曾看到過(guò)有一個(gè)更絕的頻道，它把廣告的倒計(jì)時(shí)都放在劇插廣告中，呵呵，唯恐觀眾撐握不好廣告結(jié)束時(shí)間。不過(guò)這個(gè)方式?jīng)]過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間，維持不了幾天就取消了，估計(jì)是廣告主的集體壓力投訴迫使電視臺(tái)撤消。
類似的還有“廣告過(guò)后，我要點(diǎn)名哦”等等。也有電視頻道稍微為廣告主考慮一下的，提示語(yǔ)改成了“廣告也精彩”，其良苦用心，因該得到廣告主們的理解，雖然效果不好。
不過(guò)，在這方面進(jìn)一步深入考慮的頻道也越來(lái)越多了，我們也看到在這方面做得更人性化的電視頻道，于是我們看到一些更溫馨的提示。如“坐累了，伸個(gè)懶腰吧”，可以讓觀眾詼諧一笑、輕松一笑。
最為可喜的是，一些電視頻道已經(jīng)開始考慮廣告主的利益，在做一些償試，做一些與觀眾互動(dòng)性的活動(dòng)，以提高劇插廣告的實(shí)際收視率。因?yàn)楫吘箯V告主其實(shí)就是電視頻道的客戶嘛。
如劇插廣告前打出“眼睛看累了，聽聽廣告吧”，這應(yīng)該是一種初步的償試。
還有如“看廣告，猜哪個(gè)產(chǎn)品在劇中出現(xiàn)過(guò)”，既把廣告與電視劇聯(lián)系起來(lái)，又能鼓動(dòng)觀眾參與而提高廣告收視率。還有更絕的是“看廣告、答提問(wèn)、發(fā)短信、猜大獎(jiǎng)”活動(dòng)，如此一來(lái)，觀眾可就是認(rèn)認(rèn)真真地主動(dòng)看完廣告了，電視臺(tái)收視率上去了，廣告主的廣告費(fèi)也沒(méi)白花，觀眾也娛樂(lè)了一把，皆大歡喜。