公益廣告的類別與原則
        公益廣告1.深刻揭示本質，透徹剖析事理
        2.高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻
        3.適度地夸張，精辟地警策 
        創作原則
        移動公益廣告公益廣告的創作，既要遵循一般廣告的創作原則，又要體現公益廣告的個性原則。公益廣告創作的個性原則包括以下幾方面。
        1.思想政治性原則
        公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。
        思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術性統一起來，融思想性于藝術性之中。
        2.倡導性原則
        公益廣告向公眾推銷觀念或行為準則，應以倡導方式進行。傳受雙方應是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣說話，是萬萬要不得的。
        這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風氣發言。公益廣告的倡導性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。
        3.情感性原則
        人的態度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。
        環境保護公益廣告從廣告發布者身份來分：
        1.媒體直接制作發布的公益廣告，如電視臺、廣播臺，報紙，雜志，網站等。比如中央臺就經常發布此類廣告。
        2.社會專門機構發布的公益廣告。比如聯合國教科文組織、民政部、衛生部、國家環保局，野生動物保護組織發布的公益廣告，這類公益廣告大多與發布 者的職能有關。
        3.企業發布制作的公益廣告。比如國外某石油公司曾發布過“我們讓挖掘機停下，讓5000棵樹的生命延續”等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會形象。
        從廣告載體分：為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
        從公益廣告題材分：為政治政策類選題，如迎接奧運會、迎接建國50周年、樹立社會文明風尚、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如“教師節”、 “重陽節”、“植樹節”等；社會文明類，如保護環境、節約用水等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會焦點類，如下崗、反毒等。