廣告口號的寫作技巧
廣告口號的寫作技巧，離不開內(nèi)容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體
廣告口號的寫作技巧，離不開內(nèi)容表現(xiàn)的選擇技巧，也離不開形式選擇的選擇技巧，還離不開形式選擇后的具體寫作中的選詞造句、意境表現(xiàn)等方面的純粹的寫作操作技巧。
1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧
（1）選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術、規(guī)模效應等方面來進行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方面來進行表現(xiàn)；如果是服務性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務特色和消費者能得到的、不同于一般的待遇和服務來進行表現(xiàn)。
（2）選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關鍵觀念進行表現(xiàn)。以一個關鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應的觀念來進行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費反映。
（3）選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。將廣告主體參消費者、對社會的、對公共事業(yè)的關心和付出，將廣告主體的心聲進行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。
2．廣告口號形式選擇的技巧
（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播；
（2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；
（3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；
（4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動；
（5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。
3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意
（1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動；
（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；
（3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；
（4）時尚話題，可以引起公眾注意；
（5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；
（6）口頭禪語，可以流傳迅速；
寫作注意
廣告準口號作為對廣告主題口號的補充，廣告準口號在以下幾方面應該注意：
1．廣告口號內(nèi)容選擇的技巧
（1）選擇廣告主體的最優(yōu)先特征進行表現(xiàn)。如果是企業(yè)形象廣告口號，就可以選用企業(yè)的歷史、專利技術、規(guī)模效應等方面來進行表現(xiàn)；如果是產(chǎn)品廣告口號，就可以選用產(chǎn)品的的特殊功效、對消費者所能帶來的方便性、利益點等方面來進行表現(xiàn)；如果是服務性廣告口號，就可以選用廣告主體的服務特色和消費者能得到的、不同于一般的待遇和服務來進行表現(xiàn)。
（2）選擇能夠體現(xiàn)廣告主體的關鍵觀念進行表現(xiàn)。以一個關鍵性的，與廣告主體本質(zhì)相對應的觀念來進行表現(xiàn)，可以形成所期待的消費反映。
（3）選擇在情感上能與受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容進行表現(xiàn)。將廣告主體參消費者、對社會的、對公共事業(yè)的關心和付出，將廣告主體的心聲進行表現(xiàn)，能引發(fā)受眾和消費者對廣告主體的情感傾斜。
2．廣告口號形式選擇的技巧
（1）選擇前綴句式和后綴句式，可以使廣告主體得到廣泛地反復地傳播；
（2）選擇單句形式，可以使廣告口號能在最短的時間之內(nèi)讓受眾明了；
（3）選擇對句形式，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度的流傳；
（4）采用號召性的祈使句式，可以產(chǎn)生即時的消費沖動；
（5）避免命令形式，因為它可能會導抗拒和反感。
3．廣告口號具體寫作過程中的技巧注意
（1）運用動詞，可以增加訴求效果促進消費行動；
（2）字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生出其不意的效果；
（3）日常用語，可以恰到好處地表現(xiàn)一種產(chǎn)品特征；
（4）時尚話題，可以引起公眾注意；
（5）改造諺語，可以舊瓶新酒瑯瑯上口；
（6）口頭禪語，可以流傳迅速；
寫作注意
廣告準口號作為對廣告主題口號的補充，廣告準口號在以下幾方面應該注意：
1．廣告準口要在主題口號的長期、一貫、富于前瞻的訴求前提下，立足于現(xiàn)狀訴求。這個現(xiàn)狀訴求，指的是針對所處的某個廣告運作的直接目標來進行訴求。困此，廣告準口號的的訴求內(nèi)容更多的應是商品特征的表現(xiàn)。
2．廣告準口號有時也可以是與廣告主體沒有直接關聯(lián)的表現(xiàn)，但必須體現(xiàn)出一種整體風格。
3．廣告準口號一般與品牌標記放在一起表現(xiàn)。困此，在形式上，要力求簡潔、均衡、嚴整，以便得到畫面表現(xiàn)的美觀和念讀時的音韻效果。
4．因為廣告準口號是廣告口號的補充，因此，在表現(xiàn)的內(nèi)容和范圍上，不要使兩者之間出現(xiàn)重復，兩者之間應該有一個較明顯的分界。
廣告準口號廣告口號是整個廣告運做過程中的一貫的長期不變的訴求，在它固定不變的反復訴求過程中，能達到印象深刻的訴求效應的同時，也有不能根據(jù)訴求內(nèi)容的變化而變化的弱點。而廣告文案在不同的訴求過程中，它的側重點經(jīng)常隨消費者的變化或市場的變化而發(fā)生相應的變化，這就需要對廣告的主題口號進行隨時的、適當?shù)摹⒂行У难a充，廣告準口號就是為這一需要而出現(xiàn)和存在的。為了與廣告準口號作區(qū)別，我們在這里可以對應地將廣告口號稱之為廣告主題口號。作為廣告主題口號的現(xiàn)實性的補充，廣告準口號在強調(diào)商品優(yōu)勢和突出特征，反映單個廣告作品的訴求主題，體現(xiàn)企業(yè)或服務宗旨方面都發(fā)揮了重要作用，成為廣告文案結構的一個部分。