直接反應傳播

直接反應傳播，指以直接實現銷售為目的，吸引讀者或觀眾立即采取行動反應的一種傳播形式。
　　直接反應傳播與傳統傳播的區別在于，直接反應傳播并不刻意追求廣告的品牌和形象效果，一切以促進立即反應為唯一目的。
　　在形式上，直接反應傳播或有平面、網頁、電視、郵件、DM等多種形式，在廣告載體上，與傳統傳播沒有任何區別。
　　直接反應傳播專家王直先生，提出直接反應傳播并概括一個直接反應傳播必須具備的四個特點，分別是Attention、Interest、Desire、Action。
　　A—Attention，注意力，傳播不能引起人的關注，如同在黑暗中向美女使眼色，很容易被淹沒在浩瀚的信息中，直接反應式廣告常常采用夸張的文字和圖片來吸引注意力；
　　I—Interest，興趣，關注的同時，還要對你產生興趣，興趣來源于新鮮刺激，讓人感覺傳達的信息有點特別，很有意思，從而愿意仔細看下去；
　　D-Desire，欲望，調動消費者擁有的欲望，解決問題的欲望，達成更美好目標的欲望。直與復認為，如果消費者注定是一個貪婪的壞孩子，是一個愛慕虛榮的人，那么就讓她帶得更壞一點吧；
　　A—Action，行動，直接反應傳播必須講求立即行動性，就是讓閱讀者覺得，此時此刻我必須立即行動，才能獲得某種獨特的利益。