毛評點即印象百分比之和。印象就是受眾接觸媒介的機會。比如某電視節目的收視率是20%,而播放頻次是3次,那么毛評點就是60%,即有60%的受眾接觸了廣告。但是毛評點沒有反映出那些受眾是重復接受信息的。一般而言,毛評點越高,覆蓋面越廣,所要求的資金投入也越多。

毛評點也是媒體決策的一個重要部分,它被用來衡量某個目標市場上一定的媒體努力所產生的總影響力。媒體努力既可能是只在某一個媒體上播出一個商務廣告,也可能是整個活動項目期間在多個媒體組合上播出若干個商務廣告。