廣告社會效果是指廣告在社會道德、文化教育等方面的影響和作用。廣告能夠傳播商品知識,可以影響人們的消費觀念,會被作為一種文化而流行推廣等等。由于廣告所具有的特性,廣告對社會所產生的效果是深遠的,需要重視和引導。

廣告社會效果測定

廣告社會效果的測評方法

廣告社會效果的測評方法分為兩種情況。

一是測量廣告的短期社會效果時,可采用事前、事后測量法。通過接觸廣告之前之后的消費者在認知、記憶、理解以及態度反應的差異比較,可測定出廣告的短期社會效應。具體的操作手段與測定廣告傳播效果的方法大體相同。

第二種情況是測定廣告的長期社會效果,這需要運用較為宏觀的、綜合的、長期跟蹤的調查方法來測定。長期社會效果包含對短期效果的研究,但是還遠不止這些,同時要考慮廣告復雜多變的社會環境中所產生的社會效果。這方面的研究更多屬于人文科學范疇。