4月15日，國(guó)際啤酒巨頭百威英博落子資陽，投資6.5億元打造其在西南地區(qū)第一個(gè)啤酒生產(chǎn)基地。與此同時(shí)，珠江啤酒已多次考察廣元，擬在廣元經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)設(shè)立新廠。在外來品牌不斷涌入的同時(shí)，之前在川建廠的四川燕京啤酒將年產(chǎn)能從10萬千升提高到20萬千升，華潤(rùn)雪花也于日前與內(nèi)江達(dá)成30萬噸啤酒擴(kuò)能項(xiàng)目合作……啤酒企業(yè)競(jìng)相在川圈地?cái)U(kuò)能背后，啤酒業(yè)行情企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)凸顯，四川啤酒市場(chǎng)的巨大潛力更是表露無遺。
　　潛能巨大

　　啤酒巨頭青睞四川

　　14日，四川燕京啤酒季報(bào)出爐，一季度累計(jì)生產(chǎn)銷售啤酒27500噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入5569萬元，同比增長(zhǎng)173%.“基于良好的市場(chǎng)預(yù)期，我們已將年產(chǎn)能從10萬千升提高到20萬千升。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四川燕京將逐步走出川東北，布點(diǎn)成渝。

　　在燕京啤酒加快市場(chǎng)布點(diǎn)步伐的同時(shí)，較早在川建廠的金威啤酒集團(tuán)早已實(shí)現(xiàn)贏利。“金威啤酒成都公司從去年開始便實(shí)現(xiàn)贏利，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大多數(shù)啤酒品牌的贏利周期。”14日，該公司董事長(zhǎng)陳鵬飛向記者透露。

　　“擁有2億多人口的西南市場(chǎng)潛力無窮。”15日，在百威英博資陽廠開工典禮上，公司西南區(qū)銷售總裁何耀枝表示，百威英博旗下產(chǎn)品目前在川銷量?jī)H占全國(guó)銷量的5%，具有較大的提升空間。據(jù)悉，百威英博西南啤酒生產(chǎn)基地占地面積13.6萬平方米，一期的產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)到30萬噸，新工廠將在2011年6月正式竣工投產(chǎn)。

　　而珠江啤酒與廣元接觸已有近一年時(shí)間，廣元市招商引資局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)很看好廣元的投資環(huán)境和市場(chǎng)輻射力。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相圈地?cái)U(kuò)能，在川已擁有14個(gè)生產(chǎn)基地、產(chǎn)能超過100萬噸的華潤(rùn)雪花也大步跟進(jìn)，加快內(nèi)江年產(chǎn)30萬噸啤酒生產(chǎn)線的建設(shè)。

　　“四川啤酒產(chǎn)能已接近400萬噸，躍居全國(guó)前列。”15日，營(yíng)銷專家李平表示，過去幾年，沿海啤酒產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，眾多啤酒品牌競(jìng)相進(jìn)軍四川，布點(diǎn)西南，截至目前，四川產(chǎn)啤酒已擁有雪花、金威、燕京、青島等10多個(gè)品牌。“西南市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多啤酒企業(yè)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

　　競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷顛覆傳統(tǒng)

　　“10多家啤酒巨頭，近400萬噸啤酒產(chǎn)能，可以想象，未來四川乃至西南啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)。

　　面對(duì)川內(nèi)眾多啤酒廠家，剛?cè)氪ǖ陌偻⒉┝脸鲎约旱膬?yōu)勢(shì)。“我們將采用德國(guó)啤酒花和世界最優(yōu)質(zhì)原材料釀造啤酒。”該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后西南啤酒基地生產(chǎn)的百威啤酒將定位高端，主攻夜場(chǎng)、品牌酒樓等高端消費(fèi)場(chǎng)所。“我們將采取中高低端產(chǎn)品市場(chǎng)分流的營(yíng)銷策略。”四川燕京相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川燕京啤酒推出的主打產(chǎn)品如燕京鮮啤、燕京純生等，價(jià)格集中在8-15元區(qū)間，主要瞄準(zhǔn)城市消費(fèi)群體，部分低端產(chǎn)品則主攻廣大農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)了解，為了開拓農(nóng)村市場(chǎng)，燕京啤酒已在西昌、合川等二三級(jí)市場(chǎng)設(shè)立了辦事處。此外，記者從省內(nèi)青島、雪花等企業(yè)獲悉，今年青島、雪花將加大對(duì)“純生”等高檔產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，并在夏天舉辦啤酒節(jié)等活動(dòng)促進(jìn)銷售。

　　“每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入都可能對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響，但我們的優(yōu)勢(shì)是明顯的。”陳鵬飛表示，今年3月，成都產(chǎn)金威啤酒獲得國(guó)家綠色食品稱號(hào)，“據(jù)我了解，金威啤酒是整個(gè)四川產(chǎn)啤酒中第一家獲得該稱號(hào)的啤酒品牌。”面對(duì)即將到來的銷售旺季，金威啤酒將主打“綠色牌”，圍繞綠色食品這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行系列活動(dòng)策劃，塑造金威健康、高端的品牌形象。