近日，有媒體披露了保健酒存在的各種虛假宣傳現象。文章舉例說，某保健酒經銷商提供的案例稱：臥床不起的糖尿病患者服用一個月后能去菜場買菜；行走不便的痛風患者服用后行走自如了，并多次使用了“奇藥”、“仙丹”字眼，但當記者要求查看研究報告時，對方卻以尚在辦理中為由拒絕。
　　
　　另一家企業則打著“清朝皇宮御醫保健秘方”的旗號，宣稱能“快速補腎”、“明顯改善男性前列腺炎、前列腺肥大、增生等癥”。
　　
　　自從廣告誕生之日起，廣告就承擔了為企業、商家更好銷售產品和打造品牌而服務的責任，但是，隨著廣告業的發展，廣告所產生的經濟效益和給產品帶來的強大品牌號召力，讓越來越多的企業動起了歪腦筋，一些企業開始在廣告中摻雜大量夸大事實的內容，并成為一種極為常見的現象。
　　
　　自然，“清朝皇宮御醫保健秘方”、“明顯改善…”等廣告用語不僅在電視播放、報紙刊登，網絡上更是多如牛毛，甚至連大街小巷的“神醫”們也會拿出這些過分夸大卻吸引人眼球的詞匯招攬顧客，而作為消費者，常常會為之動容，畢竟是“皇家用品”嘛，這種從眾心理是極為可怕的。
　　
　　而更讓筆者感到更為害怕的是，在一些企業的虛假宣傳中總有明星的身影。
　　
　　去年，著名相聲大師侯耀華深陷“代言門”，而遭觀眾詬病，皆因侯大師代言了一些故意夸大事實的產品廣告所致。我們都知道，明星具有強大的號召力，正因為如此，企業才熱衷于尋找明星代言，而明星一旦代言，虛假廣告便會吸引更多消費者的注意，畢竟有明星效應存在嘛，大家都是奔明星去的。殊不知，自己卻在明星的誤導下成了無辜的受害者。
　　
　　同樣，對于酒企而言，虛假廣告盡管可以讓大量消費者購買產品，從而獲得豐厚利潤。從短期來看，虛假宣傳產生了實際效應。但是，從長遠來看，一旦消費者發現受騙并開始拒絕購買產品，那么，酒企將面臨毀滅性打擊，花費巨資構筑的品牌形象也將毀于一旦。
　　
　　據媒體報道，早在今年2月份，青島市衛生監督局的相關工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大癥狀，見效明顯”的表述后，就認為其涉嫌宣傳違規。
　　
　　事實上，類似的虛假宣傳并不少見，只要我們細心觀察身邊關于酒類產品的宣傳便可以發現，尤其是一些保健酒的宣傳。
　　
　　因此，筆者不禁要提醒涉嫌虛假宣傳和試圖通過虛假宣傳達到經營目標的酒企，勿讓虛假宣傳閃了自己的腰。隨著明星“代言門”接連被曝，各類虛假廣告不斷被曝光，以及消費者對虛假廣告辨別能力的加強，虛假廣告將無處遁形。
　　
　　作為酒企，理應通過不斷提升產品質量和自身服務水平，從而培育品牌影響力和樹立誠信等良好形象。
　　
　　但是，我們不得不承認，市場經濟環境下，光靠企業自律還是不夠的。作為消費者，應該學會抵制虛假夸大廣告，在消費過程中，積極舉報類似廣告宣傳，從而實現加強監督的功能。作為廣告發布機構和代言人，不應為了巨額廣告收入而喪失社會良知。
　　
　　此外，相關部門需要加大監督力度，讓虛假宣傳無處容身。惟其如此，酒企才能得到長遠發展，才能在消費者面前直起腰板，持續散發醇美的酒香。