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云酒世界網(wǎng)

娃哈哈達(dá)能事件帶來的N多啟示

中國營銷傳播網(wǎng) 2009-10-10 13:28 營銷資料
2009年9月30日,娃哈哈達(dá)能正式離婚,其結(jié)局沒有出乎我們的預(yù)料,幾乎是娃哈哈方的完勝!筆者2007年4月首

 2009年9月30日,娃哈哈達(dá)能正式“離婚”,其結(jié)局沒有出乎我們的預(yù)料,幾乎是娃哈哈方的完勝!筆者2007年4月首發(fā)新浪財(cái)經(jīng)的“娃哈哈達(dá)能決裂后的N種可能”一文,其中預(yù)測最大的可能:達(dá)能退出大部分甚至全部股權(quán),果然成真。縱觀中外企業(yè)糾紛史,這是中方的一次難得勝利,保住了中國僅剩的不多的民族品牌,這是中國消費(fèi)品業(yè)的勝利,這是東西方文化對(duì)撞沖突后,東方價(jià)值觀的勝利!
  歷經(jīng)近三年的娃哈哈達(dá)能離婚大戰(zhàn)終告結(jié)束,此次震驚全球亙古未見的商業(yè)事件帶來的N多啟示,值得我們繼續(xù)思考。  

  對(duì)中國政府的啟示  

  外資引進(jìn)的政策是否應(yīng)該反思?外資到中國不是“白求恩”,目的就是賺錢,我們有沒有必要給他們各種優(yōu)惠,各種超國民待遇?中國的外國資金已經(jīng)過多,而不是幾十年前的稀缺。如今中國擁有上萬億美元儲(chǔ)備,國內(nèi)流動(dòng)性泛濫,人民幣低估,各路外資爭先恐后涌往中國。  

  世界范圍的“貨幣戰(zhàn)爭”已經(jīng)在我們家門口打響,善良的中國政府啊,可要多多警惕,千萬不要被“海龜”中隱藏著的冠著分析師、首席顧問頭銜的“經(jīng)濟(jì)殺手”所誤導(dǎo)。  

  如果沒有外資的超級(jí)優(yōu)惠政策,當(dāng)年的宗慶后或許就不會(huì)選擇與達(dá)能合資,就不會(huì)有這幾年的劫難。  

  縱觀全世界,有且只有中國,對(duì)外資的到來歡欣鼓舞,而忽略了他們資本掠奪本性,這是不是中國的悲哀?  

  中國政府如何確保中國的經(jīng)濟(jì)安全?《中國產(chǎn)業(yè)地圖》一書指出,中國每個(gè)已開放產(chǎn)業(yè)的前5名都由外資公司控制,28個(gè)主要的行業(yè)里面有21行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)被外資控制,新的外資并購“宰首”行動(dòng)仍在繼續(xù)。  

  外資并購的本質(zhì)與當(dāng)年“八國聯(lián)軍”“日本侵華”的本質(zhì)沒什么兩樣。當(dāng)年的武力霸占,終極目的是為了獲取中國的物質(zhì)資源、財(cái)富,當(dāng)今的企業(yè)并購也是為了獲取中國的巨大資源、利潤。長此以往,中國的經(jīng)濟(jì)綁在他國的戰(zhàn)車上,將失去了經(jīng)濟(jì)自主權(quán)。  

  而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,中國政府如果在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不果斷行動(dòng),未來可能步南美國家后塵,成為歐美列強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)殖民地!  

  2007年8月,我國經(jīng)濟(jì)憲法《反壟斷法草案》通過,相信將來外資不再可能肆無忌憚的橫行并購,這是時(shí)代的進(jìn)步。  

  民族品牌/企業(yè)是否應(yīng)該受到國家的保護(hù)?民族企業(yè)是國富民強(qiáng)之根本,是“自主創(chuàng)新之主體”,如果國家不給予保護(hù),任由資本的力量橫行,更多的民族品牌/企業(yè)落入外資之手,企業(yè)的主體都沒了,中國談什么創(chuàng)新?靠什么持續(xù)發(fā)展?  

  (剛剛觀看了主旋律商業(yè)化運(yùn)作的電影《建國大業(yè)》,雖然今天社會(huì)物質(zhì)上豐富了許多,但是我們的精神,我們的愛國主義,從上到下,似乎少了許多,民主、自強(qiáng)、獨(dú)立...與建國時(shí)領(lǐng)導(dǎo)人的理想還相差很遠(yuǎn)。)  

  國與國之間的本質(zhì)也是利益之爭,保護(hù)民族品牌是國際通行慣例,歐美、日韓各國莫不如此。1996年,面對(duì)崇洋媚外的大環(huán)境,國家商標(biāo)局尚有膽魄阻止中國知名品牌“娃哈哈”落入合資企業(yè)之手,十年后,更加強(qiáng)大的中國政府,面對(duì)更有民族自豪感、尊嚴(yán)感的社會(huì)民眾,是不是更應(yīng)該保護(hù)中國的本土品牌/企業(yè)?  

  娃哈哈達(dá)能之戰(zhàn),娃哈哈笑到最后,不可否認(rèn),政府的理性,客觀,大局觀等,對(duì)娃哈哈的幫助功不可沒!我們的政府不再是以前...的政府,值得欣慰!  

  法律契約精神的啟示  

  娃哈哈達(dá)能的法律大戰(zhàn),給正在進(jìn)入法制社會(huì)的中國企業(yè)、民眾上了一堂生動(dòng)的法律課,是全民法律意識(shí)的大教育。  

  如何看待契約正義與契約自由精神,值得法律界人士思考。

  或許,一個(gè)讀過了美國名校的MBA,或者在外企做到了高管的人,會(huì)對(duì)宗慶后違反契約的行為不屑一顧,甚至口誅筆伐,而不管契約本身是否公平、正義。按照西方教科書教育我們的原理,秩序井然的商業(yè)環(huán)境是一個(gè)國家市場經(jīng)濟(jì)是否完善的基礎(chǔ),是否尊重契約則是公平商業(yè)環(huán)境的道德基礎(chǔ)。  

  然而,作為一個(gè)純粹的中國經(jīng)濟(jì)體系生態(tài)環(huán)境下的人士,我們有必要強(qiáng)調(diào),商業(yè)公平環(huán)境,在更大程度上是建立在簽署合同的雙方知識(shí)與信息水平相仿的前提下。1996年的宗慶后,還停留在盲目崇拜西方世界的境界中,停留在對(duì)資本運(yùn)作一無所知的境界中,在那樣的環(huán)境與知識(shí)下的合同,充滿了對(duì)娃哈哈不利的單方面約束,本身就是不公平的契約,違背了契約公平的核心精神。  

  今天的娃哈哈已經(jīng)達(dá)到或者接近了達(dá)能的水平,娃哈哈的實(shí)力也已經(jīng)不可同日而語,雙方重新簽署平等互利的新合同,正是對(duì)商業(yè)契約中公平、公正精神的真正維護(hù)。  

  “關(guān)于契約正義和契約自由。我上大學(xué)時(shí)候,老師出了一道題,說甲乙雙方簽訂了一個(gè)合同,甲乙雙方簽定合同訂購一萬斤西瓜,每斤一毛。等到交割的時(shí)候,甲方給了乙方一萬斤生的西瓜,乙方不干了,老師說讓我們判斷這個(gè)合同有效還是無效,結(jié)果答有效的同學(xué)得100分,答無效的同學(xué)也得100。因?yàn)榇鹩行У耐瑢W(xué)是按照契約自由的理論為基礎(chǔ)的,答無效的是按照契約正義的原則為理論基礎(chǔ)的。  

  但是法院不是學(xué)員,他必須要二選一,我相信的法院規(guī)定的時(shí)間里,一定會(huì)做出一個(gè)結(jié)論。當(dāng)然法院做出結(jié)論的時(shí)候可能要受到方方面面的的影響,我們希望法院的影響,不會(huì)影響到司法的公正性和司法的權(quán)威性。  

  最近我碰到老師,老師說這個(gè)問題仍然是世紀(jì)難題。”  

  武高漢(中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長)  

  對(duì)中國本土企業(yè)家的啟示  

  本土企業(yè)家或許是最關(guān)心娃哈哈達(dá)能離婚大戰(zhàn)的人士,娃哈哈在合資過程中的成敗得失,是他們身邊鮮活的教材。  

  本土企業(yè)家應(yīng)該吸取宗慶后血的教訓(xùn),要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那逦姆梢庾R(shí)。無任做生意還是做人,必須在法律的框架內(nèi),如果自己不懂法,要么趕快去充電,學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識(shí),要么長期聘請(qǐng)法律顧問,嚴(yán)把法律關(guān)。  

  此次宗慶后破釜沉舟敢于與達(dá)能決裂,憑借民族牌、員工牌、客戶牌,險(xiǎn)中求勝,仍以自己多年的聲譽(yù)為代價(jià),是兩弊取其輕(比失去娃哈哈控制權(quán)要好許多)不得已的選擇。因?yàn)檫_(dá)能當(dāng)年自己的疏忽大意,讓宗慶后以法律討回公道成為可能,我們其它本土企業(yè)不一定有這樣的幸運(yùn)。  

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