據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，LG電子已決定向其子公司LG顯示器(LG Display)出售最近停產(chǎn)的南京等離子模塊生產(chǎn)廠，并將其改造為液晶模組生產(chǎn)線。
　　這是繼7月中旬日立出售其等離子面板生產(chǎn)線給合肥某企業(yè)之后，國(guó)際企業(yè)又一起收縮等離子產(chǎn)業(yè)的新聞事件。

　　雖然LG相關(guān)人士在接受媒體采訪時(shí)聲明，此舉并不意味著LG將退出等離子領(lǐng)域，但是，在觀察人士看來(lái)，把等離子模組生產(chǎn)廠出售并改造成為液晶模組生產(chǎn)線，是LG收縮等離子戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性舉措。

　　實(shí)際上，LG早在二年前就有意收縮等離子戰(zhàn)略，以便騰出手來(lái)強(qiáng)化液晶產(chǎn)業(yè)。

　　再往前退，三星、索尼、東芝、先鋒、NEC等傳統(tǒng)等離子陣營(yíng)企業(yè)，早已收縮等離子戰(zhàn)線，有的則直接退出等離子領(lǐng)域，比如索尼、先鋒、NEC。

　　國(guó)際企業(yè)成批退出等離子領(lǐng)域，帶來(lái)的一個(gè)直接結(jié)果就是，與持續(xù)擴(kuò)張的液晶市場(chǎng)相比，等離子市場(chǎng)始終停滯不前。2008年，全球液晶電視出貨量超過1億臺(tái)，而等離子不足1000萬(wàn)臺(tái)。

　　目前，堅(jiān)持等離子戰(zhàn)略的國(guó)際企業(yè)僅剩松下一家。在觀察人士看來(lái)，松下堅(jiān)持等離子戰(zhàn)略也是不得已而為之，前期在等離子領(lǐng)域投資過大，讓松下向液晶轉(zhuǎn)型困難重重。曾經(jīng)，松下是CRT時(shí)代最著名的國(guó)際品牌之一，電視銷量穩(wěn)居全球前三。而今，松下彩電銷量已被擠出前5名之外，很大一個(gè)原因就是受等離子戰(zhàn)略的拖累。未來(lái)，隨著等離子份額持續(xù)萎縮，松下能否保住全球前5名位置還是未知數(shù)。

　　一個(gè)有意的現(xiàn)象是，當(dāng)國(guó)際巨頭紛紛退出等離子領(lǐng)域的時(shí)候，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)卻在蠢蠢欲動(dòng)，試圖與國(guó)際巨頭背道而馳。人們有理由擔(dān)心，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向判斷不清，將讓這些企業(yè)付出沉重代價(jià)。

　　為什么國(guó)際巨頭紛紛退出等離子領(lǐng)域？答案很簡(jiǎn)單：等離子發(fā)展前景模糊，維持等離子戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)太大。

　　等離子始終難以與液晶形成抗衡局面，原因是多方面的。消費(fèi)者不接受等離子是最大原因，等離子陣營(yíng)推廣的聲音太弱是次要原因。等離子電視實(shí)際上是相當(dāng)不錯(cuò)的產(chǎn)品，在關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)不比液晶差。好產(chǎn)品不一定意味著好市場(chǎng)，等離子干不過液晶堪稱21世紀(jì)彩電界最大冤案。但是，市場(chǎng)不相信眼淚，人們不會(huì)因?yàn)榈入x子被誤解而去同情它、接受它。

　　等離子未來(lái)翻牌的機(jī)會(huì)也不大，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)必須正視國(guó)際巨頭紛紛退出等離子領(lǐng)域這一現(xiàn)實(shí)，而不是象鴕鳥那樣把頭埋在土里自欺欺人。可以預(yù)見的是，未來(lái)10年全球平板電視格局，將是液晶為主，等離子和OLED為輔。再往后，OLED是否會(huì)取代液晶，現(xiàn)在還不好講。

　　需要提醒國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)注意的是：全球金融危機(jī)的大潮正在退去，外資品牌正在得到喘息的機(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)不久將加大在中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品及營(yíng)銷推廣力度，本土品牌剛剛獲得的優(yōu)勢(shì)還能保持多久？

　　作者系著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家、企業(yè)新聞傳播專家。甲春秋傳媒機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)，聯(lián)系電話：037169352860、13523033066，電子郵件：liubc2007@vip.sina.com