巍巍中華，泱泱日化，壯哉。雖說中國改革今有三十年，但中國現(xiàn)代日化真正算起來，應(yīng)當說只有二十年的歷史。二十年日化史上，宛如一部日化武林大史，解讀二十年日化風雨歲月，各派林立，精英輩出，爭奪江湖，出演了一臺臺大戲?？偟恼f來，好似金庸筆下的武林門派，百花競開，殘陽中盛開著優(yōu)美，精彩中帶有悲壯，晨曦里透著希望，在撕殺搏弈、腥風血雨和刀光劍影之間，讓我們不得不發(fā)出陣陣驚嘆。本文為筆者根據(jù)當前的中國日化狀態(tài)，以武林門派形式歸納，若有不妥之處，敬請諒解。　　
　　門派之1——少林派。代表品牌：霸王

　　少林寺僧眾習(xí)武源遠流長。少林寺是江湖上的名門正派，一些江湖上的恩怨，都要少林寺主持公道。其源遠流長的東方文化，千百年來讓人追尋不已?！兑捉罱?jīng)》《降龍十八掌》《特效跌打中藥》這些武俠小說中的名詞 總是銘刻在人們心中。

　　霸王無疑是本門派最佳代表性品牌，其“中藥世家”以及剛?cè)嵯酀钠放苽€性，以及近年來使用的國際巨星成龍的中國功夫形象代言，都很好的演繹了霸王企業(yè)的少林精神得到發(fā)揮。

　　近年來，霸王企業(yè)及包括中國在內(nèi)的中草藥生產(chǎn)企業(yè)，面臨國際的不良競爭，沖破重重壓力，始終擎起中草藥大旗，打造中華民族品牌，捍衛(wèi)中華醫(yī)藥文化，切切實實做了很多實在工作。從而讓中草藥國粹得以全面推廣。

　　在品牌外圍表現(xiàn)上，霸王把少林的正氣、大氣、骨氣演得淋漓盡致。霸王的終端建設(shè)，霸王的促銷人員“霸王花”，霸王的全方位電視廣告鋪天蓋地，仿佛少林降龍十八掌，把國際品牌拉下馬。

　　少林派一向以正宗著稱,自然會結(jié)交不少仇敵，霸也不如此，自推出防脫發(fā)水，站上少林霸主地位之后，國內(nèi)眾多發(fā)水企業(yè)或追隨，或圍攻截止，而國際品牌，號有中國日化之父的寶潔公司也不例外，推出了“飄柔漢草防掉發(fā)”洗發(fā)水，全面圍堵霸王。

　　門派之二——武當派。代表品牌：佰草集

　　武當派興起于明代,由張三豐于湖北均縣武當山創(chuàng)立,固稱武當派、武當?shù)馈Ｒ怨┓钫嫖浯蟮蹫橹魃?。在明代以前早已是道教的活動圣地。最輝煌的時候，武當派的名氣蓋過少林。作為建立在中華醫(yī)藥平臺上的草本養(yǎng)生文化，追求年輕，崇尚道法自然。這應(yīng)當是佰草集的典型特點了。

　　出身于國營企業(yè)的佰草集，天生尊貴，天姿動人。1995年開始著手調(diào)研，1998年推出中草藥平衡護理系列并第一個專賣店在上海開張。2001年到香港開店，2005年全國第一個進入世界知名護膚品店國際知名化妝品連鎖專賣店絲芙蘭（Sephora），2008年，把連鎖店開到了世界時尚中心法國巴黎。在佰草集的網(wǎng)站上，是這樣介紹佰草集：

　　“佰草集，是上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代本草中高檔個人護理品。她以本草添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合本草精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨特的定位及銷售方式，在國內(nèi)化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　佰草集的個人護理用品是現(xiàn)代生物科技與傳統(tǒng)本草精華結(jié)合的成果，在產(chǎn)品開發(fā)中科學(xué)地運用了中醫(yī)獨有的平衡理論和整體觀念，并以高科技手段萃取天然本草精華，使產(chǎn)品能有效調(diào)養(yǎng)身心，令皮膚、肌體、精神達到和諧、理想、形神兼?zhèn)涞淖罴褷顟B(tài)，煥發(fā)自然、個性、健康根源之美?！?/p>

　　佰草集深信“美必須發(fā)自根源，方能美得完全”，并一步步地執(zhí)著地實踐著中國文化中對“自然、平衡”的美的追求。”

　　由此，我們不難看出，佰草集的品牌理念與武當派的理念是何等相似！

　　門派之三——峨嵋派。代表品牌：鄭明明

　　峨嵋派的創(chuàng)始人倒底是誰，我們不作歷史考證，這里只從金庸的《倚天屠龍記》小說中來引著，相傳為郭襄女俠所創(chuàng)。我們在他的小說中，記憶猶新的是一身正氣的滅絕師太、紀曉芙、周芷若等。峨眉派是百分百的女性企業(yè)，帶著濃郁女性色彩，如劍法中的文姬揮筆、索女撣塵、西子洗面、越女追魂等都是女子的姿態(tài)。

　　峨嵋派型的企業(yè)有顯著特點：基本上自上到下是清一色的娘子軍，創(chuàng)業(yè)者也是女性。所生產(chǎn)產(chǎn)品也基本上為女性服務(wù)。有著“中國美容教母”之美譽的鄭明明，無疑是最好的一個掌門人：國際專業(yè)美容師協(xié)會主席，世界十大知名美容女士、國際美容教母，１９９６年榮獲美國“個人終生成就獎”，１９９９年獲“世界杰出女企業(yè)家”稱號，２０００年獲“國際美容貢獻大獎”和“２０世紀末影響中國美容美發(fā)首位人物”，上個世紀八十年代中期，她創(chuàng)辦的“蒙妮坦”美容學(xué)院開辦了中國美容教育的先河。鄭明明產(chǎn)品，橫跨專業(yè)線、日化線兩條道路，成為小化護膚品渠道革命的示范先鋒。

　　鄭明明是個香港品牌。而臺灣品牌則有自然美、安婕妤，在中國大陸，嚴格意義上來說，只有創(chuàng)美時。這幾個品牌中，安婕妤已把目光盯在了掌門之位上，目前企業(yè)正在發(fā)力，如拿不下掌門之位，則有可能向五岳劍派的五席之位奪取一位。

　　門派之四——昆侖派。代表品牌：嬌蘭佳人　　

　　昆侖派（混元派）是明末時興起的道教支系，其所在地位于中國新疆的帕米爾高原東部昆侖山。在金庸武俠小說里為八大門派之一，為何足道所創(chuàng)。何足道外號“昆侖三圣”，主其才藝在于琴、劍、棋藝。行走江湖，以怪異武功著稱。其中，絕學(xué)輕功為最為神奇。

　　昆侖派企業(yè)的最大特點就是：敢于創(chuàng)新，用不同于他人的招式快速發(fā)展，快速達成目的。在日化線領(lǐng)域，嬌蘭佳人就是這樣的一個典型。2005年春天，嬌蘭佳人第一家化妝品零售店在廣州棠景街開業(yè)。而這個企業(yè)正因為這第一個店的成功，從而走向了全國性戰(zhàn)略成功的一步。事實上，自2000年起，化妝品連鎖加盟就有人不斷嘗試，但是，卻一直沒有一個很好的利潤模式，并且絕大多數(shù)公司在加盟政策中強調(diào)，所有加盟店必須銷售自有公司品牌，造成了封閉自我現(xiàn)象，故而很難生存。贏天下觀察認為，嬌蘭佳人的最大成功之處是，大膽創(chuàng)新，走別人不敢走的路線，吸收屈臣氏經(jīng)營模式，敢于整合資源，將同行業(yè)所有產(chǎn)品進行打包銷售，從而獲取了成功。“一招鮮，吃遍天”，就是這個道理。