“人肉搜索”是當下最雷人的網絡手段之一。面對兩億多網民的巨大市場，一次“人肉搜索”就可能讓企業賺得缽滿盆滿。越來越需要尋求消費者注意力的企業自然不肯放過如此商機，那么該如何進行“人肉搜索”營銷，企業又能從“人肉搜索”中得到什么？
　　你是否還記得“雅閣女”頤指氣使的叫囂，“iPhone Girl”青春甜美的微笑，加多寶在賑災晚會上的億元捐款？這些事件都曾經占據過我們的眼球，那么，你看得出這些看似互不相關的事情背后的共同點嗎？

　　是的，它們都曾經被廣大網民熱心地“人肉搜索”過，也都曾在事后被證明其實是一場網絡營銷的炒作。那么，“人肉搜索”是如何運作的，究竟何為“人肉搜索引擎”，它能給網絡營銷帶來怎樣的影響呢？下面就讓我們來深度探究一下“人肉搜索”背后的秘密。　　

　　什么是“人肉搜索”　　

　　曾經有人用這樣一段話來形容“人肉搜索”：“如果你愛他，把他放到人肉引擎上去，你很快就會知道他的一切；如果你恨他，把他放到人肉引擎上去，因為那里是地獄。”

　　這段話很恰當地形容了“人肉搜索”在網友們心目中的地位。那么，“人肉搜索”究竟是什么？它和Google、百度等代表的傳統網絡搜索引擎又有什么區別呢？

　　顧名思義，“人肉搜索”就是利用現代信息科技，廣聚五湖四海的網友力量，用人工解答而非搜索引擎通過機器自動計算法獲得結果，是最大化地利用人工參與來提純搜索引擎提供信息的一種機制。

　　根據大家十分熟悉的網絡概念或者一些網友爛熟于胸的“六度分割”理論，任何兩個陌生人之間，僅僅通過六次傳遞就可以拉上關系。就是如此，從一個人感興趣，到一群人感興趣，大家各顯其能，各自發動自己的信息網絡與社會關系，通過各種渠道獲得被搜索對象的零散消息。然后，網友們將這些各自得來的零散消息匯總在一起，便形成了“人肉”對象的完整資料體系。

　　相比于Google、百度等傳統的網絡搜索引擎，“人肉搜索引擎”更多地依賴于人與人之間的信息傳遞，而非簡單機械的網頁查詢。人肉搜索增強了互動功能，讓大家能夠參與其中，變傳統的網絡信息搜索為人找人、人問人、人碰人、人擠人、人挨人的關系型網絡社區互動活動，變過去的點對點式單向搜索為現在的點對群、群對點、群對群式的開放式搜索，變枯燥乏味的查詢過程為“一人提問，八方回應，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬顆真心”的人性化搜索體驗。

　　正因為“人肉搜索”具有這種特性，廣大網友把它當成了比百度更加可靠的信息來源。有人調侃道，這才叫真正的“科技以人為本”。　　

　　“iPhone Girl”背后的商機　　

　　目前，“人肉搜索”已經屢見不鮮，眾多商家看到了其中隱現的商機，并開始加以利用。這其中，百度推出的“百度知道”，新浪推出的“新浪愛問”，雅虎推出的“雅虎知識堂”，都是利用“人肉搜索引擎”的形式建立起來的。那么，除了“人肉搜索引擎”之外，“人肉搜索”又能帶來怎樣的經濟效益呢？

　　2008年，一位ID為markm49uk的網友發帖稱，自己是英國人，在當地買了一部全新的3G版iPhone手機后，發現手機內存有一位生產線上工作的“可愛小妹”的幾張微笑照片。他將照片發到了一個蘋果愛好者論壇macrumors.com上，這個帖子引起了國外網友的熱烈討論，有人認為這是生產線上的工人出于好奇拍攝的照片，但忘記刪除了。

　　消息傳到國內，在大部分網站論壇都引起了人們的熱議。一些論壇甚至有網友發帖，號召對這個女孩進行“人肉搜索”。截至2008年9月3日，Google搜索引擎已有182萬項符合“iPhone Girl”的查詢結果，百度的相關網頁則有約90萬篇。

　　伴隨著“最美iPhone Girl”的流行，蘋果公司推出的iPhone產品銷售量有了明顯提高。同時，人肉搜索也使得為3G版iPhone手機提供代工生產的富士康公司的曝光率陡然上升，不斷有關于號稱揭秘富士康員工生活的帖子出現，有效地遏制了之前關于富士康公司為“血汗工廠”言論的進一步流傳。

　　隨著該事件被關注度的提高，有人揭發這不過就是利用人肉搜索展開的一場網絡營銷事件。“iPhone Girl”的始作俑者并非英國網友，而是美國人，他也并非是普通發燒友，而是帖子首發論壇的站長。一個流水線美麗女工的燦爛微笑，令蘋果與富士康收益頗多，就在這一場對伊人身份的追蹤之中，精明的商家得到了它們最想要的東西。

　如何操作“人肉搜索”營銷　　

　　“iPhone Girl”的成功究竟是一場“事件炒作”的勝利，還是“人肉搜索”模式操作的勝利，這在業內一直存有爭議。更多的人認為，這是一次利用“人肉搜索”進行的網絡營銷事件。

　　那么，一向側重于制造事件，引發病毒式傳播的網絡營銷，如何才能與“人肉搜索”結合起來呢？這看似玄妙，實際操作起來卻并不算很難。

　　首先，策劃者會選擇一個引人注意的點，引發大家的注意。這個點的選取是否恰當是炒作能否成功的關鍵。“人肉搜索”的根本立足點在于人，網絡關系說到底其實就是網民之間的關系，只有大家對這個“人”產生了興趣，才愿意不辭辛苦地對其展開搜索。

　　在這個“人”的選擇上一定要極端，或者極美，或者極丑，還要具有強烈矛盾性。一個拍廣告的美女并不稀奇，一個自卑的丑女也并不足怪，而一個當清潔工的美女或者是一個極度自戀的丑女的巨大反差性就很能吸引人的眼球，讓人們禁不住產生想要進一步知道她背景的沖動。

　　另一方面就是話題性，熱點話題的產生往往促使大家產生了“人肉搜索”的沖動，而這種發動群眾的群體性活動會讓這一熱點話題進一步升級，成為萬眾矚目的焦點話題。所以，這個“人”的選擇也要切合營銷者需要宣傳的主體，譬如，“iPhone Girl”搭乘的是iPhone產品的熱銷，“封殺王老吉”搭乘的是一億賑災捐款。