2009冷凍年度剛開幕，空調廠商和經銷商就迎來了天量庫存。“空調行業現有庫存1500萬臺，其中三級以下的低能效空調占比較大，廠商消化這些貨需要兩三年；而原材料的持續下降無非是雪上加霜，這些庫存產品，今天是黃金，明天就是鐵，后天到了市場就成為青菜，價值縮水猶如房產與股市！
　　另據統計，08年1—8月，所有大家電產品產量均有不同幅度上升，洗衣機增長率最高，達到19.4%，總量接近2600萬臺。從眼下洗衣機的銷售前景來看，今年洗衣機行業供應量將大于需求400萬臺，目前洗衣機的庫存量接近1000萬臺，眾多洗衣機廠家也面臨著巨大的庫存壓力。同樣如此，目前國內10家彩電企業的CRT電視，庫存依然接近800萬臺，一些廠家彩電庫存，已經達到近幾年以來的最高點了。為此，在金融危機的波及下，由于上游平板面板商降價，彩電成本下降；另一方面，臨近歲末，彩電廠商都面臨著資金周轉和庫存的巨大壓力。

　　據了解，鋼材及有色金屬的降價，確實給以金屬為主要原材料的家電產業，帶來成本的下調空間，某家電連鎖零售商負責人透露，受原材料成本影響，冰洗、空調以及廚衛家電有可能出現20%～30%的降價空間，包括彩電、手機、電腦等消費類電子產品的降價空間，也不會低于15%。 面對著原材料持續下降，卻帶給眾多家電企業是樂極生悲的感受。因為上游成本的下降，帶給家電企業的是一個嚴峻的考驗，其原因是生產庫存、渠道庫存、終端庫存，讓很多家電企業的決策者都倍感棘手。”所以家電庫存如果得不到合理的解決，將會對企業、行業、社會等都會產生很大的硬傷！

　　營銷硬傷：高管離職

　　原材料下降，對家電企業是雪上加霜，對于家電行業的高管，更是滅頂之災。好不容易渡過了上半年，但下半年感覺到更冷，上半年壓的庫存產品，該怎么解決，現在代理商不愿進貨，任務怎樣完成，完不成任務，營銷人員就要面臨著大調整。并且這些現象成了整個家電行業的共性問題？那么在這種惡劣的大盤環境下，也就意味著家電行業的人才，又要掀起新一輪的“大叛逃”寒流！

　　年關將近，各家電企業剛開始年終盤點，但是高管離職的聲音是一浪高過一浪，繼TCL通訊CEO換帥、科龍總裁王士磊辭職之后，白電巨頭美的內部也開始進行重新調整。據了解，美的冰箱總裁李士軍已卸任，原洗衣機副總裁王建國擔任冰箱總裁，而美的集團發言人黃曉明在接受記者采訪時再三重申，人事調整僅是正常的結構組織優化。但是業內人士都明白一個道理，在“業績為王”的家電行業，業績的不盡如人意，就是高管走人的主要原因。眾所周知，在這種惡劣的環境下，單個人作用顯得非常渺小，但是究其責任，卻又要讓營銷高管一個人扛，而營銷高管走，也必將有一大般營銷人跟著流失，所以這對于企業營銷就是一個大硬傷。

　企業硬傷：業績虧損　

　　原材材料下降、新能效標準的實施，這些庫存空調產品得不到合理解決，就會直接貶值，會導致空調企業產生巨大的“價值黑洞”，吞噬著空調企業的業績，甚至極個別空調企業會直接出現虧損！！

　　據業界傳聞，格力、美的等空調企業都有很多空調庫存，顯然，手中存貨越多的廠商所面對的壓力越大。例如空調業巨頭格力電器，雖然在今年7月停止了5級能效工程機的生產，但其渠道和經銷商渠道的庫存依然達到300萬臺左右。更有進一步的消息稱，工程機每臺成本1000元左右，格力有30億元的資金沉淀在這些庫存中；而目前格力電器正在河北、廣東等地區以700元左右的價格在清貨，按照每臺虧損300元來看，將虧損近9億元。更悲觀的預期是，如果在明年“國家新能效標準”正式實施之前，再加上原材料持續下降，格力電器無法將這些庫存清除掉，那這些巨量的存貨勢必會轉化為格力電器的不良資產。無論是壓在廠商還是經銷商手中，它們都會成為格力電器的業績炸彈。

　　渠道硬傷：廠商博奕

　　原材料下降、新能效標準的實施，造成廠商關系會進一步惡化，作為渠道環節，誰都不想把風險轉嫁在自己的企業身上。新能效標準的產品實施、原材料的市場價格都讓廠商捉摸不定，所以現有空調產品就會成為廠商博奕的“大法碼”！

　　臨近年末，各空調企業都在追銷售任務，但是代理商卻存在著疑慮，一是現在年終，公司都在定明年的營銷計劃，如果現在每月要壓貨，萬一來年產品降價了怎么辦；二是原材料一天一個價，現在也只有“看菜吃飯，少做定單多觀望”；三是原先進來的高價產品，廠家會不會補差。在這種實際情況下，廠家與代理商關系將非常微妙，廠家為了完成任務，會要求代理商壓貨，代理商看著原材料每天一個價格，肯定會持幣觀望，因此廠商之間就產生很大的博奕。同時，消費需求的降低，生意沒有以前好做等等原因，也影響廠商之間的合作關系。這些未來的未知現象，卻是擺在各大家電廠商之間一個難以解開的難題。所以新能效標準的實施、原材料持續下降，必將會引爆“空調庫存”的火藥桶！

　　社會硬傷：家電下鄉

　　原材料下降、新能效標準的實施，空調天量庫存產品的出路在哪里，不會借著家電下鄉的東風，趁勢也下鄉吧！因為三、四級市場消費者信息閉塞，對于能效信息與原材料的信息不了解，這些空調庫存產品真的下鄉了，那真是“忽悠”農民消費者。

　　據悉：進入二季度后，國內空調銷售陷入持續低迷，“五一”小黃金周過后，空調旺季銷售仍然“提不起精神”，空調內銷遭遇多年不遇的銷售“寒流”。與此同時，在人民幣升值及出口退稅降低等因素的影響下，空調的出口受到了一定程度的遏制，導致庫存壓力驟然增大。在國家大力提倡節能減排的背景下，國家有關部門將于明年提高空調能效國家標準幾乎已板上定釘，新的空調能效國家標準的入門等級，很可能從原來的五級提高到三級甚至二級，能效標準達不到三級的空調將面臨退市的危險。現今，國內空調中大約有80%的庫存空調的能效等級都在三級以下，整個行業存在著非常大的庫存消化壓力。而這些不達等級標準的空調、再加上價格的不透明，會不會流入三四級市場，如流入三、四級市場，那么農民兄弟的合法權益又將如何保護，所以此些庫存空調產品將會成為社會的心病！

　　洪仕斌，中國家電營銷委員會副理事長，產經評論家