12月1日，財政部、商務部、工業和信息化部聯合在昨天北京召開全國推廣“家電下鄉”工作會議，部署在全國推廣“家電下鄉”工作。財政部副部長張少春表示，由美國次貸危機引發的國際金融危機波及范圍之廣、影響程度之深，超過了人們的預期。三季度，美國、歐盟、日本等全球主要經濟體經濟全面下滑，除了金融企業普遍陷入困境外，實體經濟也出現了較大困難。國際環境惡化對我國經濟的影響更加明顯，出口對經濟增長的拉動作用明顯減弱；部分企業和行業經營困難加劇；工業增速下滑，投資增長后勁不足，房地產、汽車等支柱產業增長不容樂觀。黨中央、國務院在對當前經濟形勢科學判斷與準確把握的基礎上，做出了調整宏觀調控政策的重大決策，決定實施積極機的財政政策和適度寬松的貨幣政策。實施家電下鄉，是利用財稅手段擴大消費需求、調整增長結構的重要舉措。“家電下鄉”是新時期財政政策的一項重大創新。（來源于中國家電網）
　　“家電下鄉”政策政看起來是在貫徹落實黨中央、國務院宏觀調控重大決策，促進經濟平穩較快發展的迫切需要。不僅有利于增強消費對經濟增長的拉動作用，也有利于改善農民生產生活條件，促進社會主義新農村建設。同時，對于建立健全農村現代流通體系，緩解家電及相關產業的困難，促進產業結構調整與升級也具有重要意義。

　　但是筆者認為，關鍵要看具體實施政策的重要環節——農民兄弟賣不賣帳！！！

　　著名評論家洪巧俊認為。這次“家電下鄉”，農民購買彩電、冰箱(冰柜)、手機、洗衣機4類產品可按產品銷售價格13%給予財政補貼。對于農民來說，彩電、冰箱、洗衣機可謂“家電三大件”，買這些產品他們都會權衡利弊，況且這“家電三大件”費電，冰箱在農村買的人并不是很多，農村蔬菜萊地里有，要吃就到地里摘，加上不少農村常常停電，冰箱買了也不實用；洗衣機就更不實用，因為大多農村沒有自來水。所以說，即使“家電下鄉”要真正拉動內需，也不應該規定家電的類型，應該是不論農民購買什么家電都補貼13%。事實上，除了彩電、手機、冰箱、洗衣機外，還有一些小家電，比如剃須刀、熨斗之類產品可能更受農民歡迎。

　　而在此次金融危機時，國內倒閉了許多中小型企業，很多在外打工的農民因此被迫回家，所以在這種失業的前提下，又有多少農民會有心情購買家電呢？就算國家進行補助，但剩下的錢對于農民也是一個龐大的數目，所以政策雖好，但對于現今農民兄弟，很多家電都會認為沒有什么實際的用處。為此，評論家洪巧俊曾一語道出問題的實質。要讓農民多買家電，最重要的還是農民的錢袋子鼓了沒有。雖然現在是補貼13%，就是補貼得再多，農民囊中羞澀，農民沒錢購買，還是拉動不起內需。因此，補貼購買家電，不如多補貼農民購買發展生產所需的優質種子、化肥、農具等，讓他們增產增收。農民手中有錢了，自然會改善生活，提高生活質量。

　　筆者認為，在現今全球出現金融危機，出口受阻的前提下，拉動內需方向是對的，但是找農民為突破口，而制定“家電下鄉”實施的方式方法，是不是錯誤的有待考證。眾所周知，在西方國家，都致力于將國家打造成“橄欖型”的消費結構，其原因就是低產階段與高產階級，相對都要較少，國家扶持的都是中產階級，因為中產階級才是消費的主力，中產階級既有消費能力，也有消費素質。但綜觀中國的消費結構，卻是個“葫蘆型”，下面是一個近十億的農民與近億的普通城市居民，構成的低產階級，也為“下葫蘆”，所以在拉動內需中，是心沒有力也不足；上面是近億多的富豪、私企老板、中高級公務員等等高產階級，這些人為“上葫蘆”，而這些高產階級是鈔票基本不動，就算消費很多也是到國外消費，所以在拉動內需中，是心沒有力不使；而真正有消費能力與消費意識的中產階級，卻在國內是“上葫蘆”與“下葫蘆”連接處，不僅少得可憐，并且國家還沒有大力發展的意圖，所以在拉動內需中，就顯得是心有力不多；為此，在拉動內需的項獻中，靠“家電下鄉”就很難實現其真正的價值。

　　洪仕斌，中國家電營銷委員會副理事長，知名營銷經理人，《銷售與市場》、《人民網》、《中國營銷傳播網》等全國近百家媒體專欄作家！hsb1107@tom.com

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