中國洗衣機市場向高端挺進之勢愈演愈烈。源自歐美的滾筒概念隨著洗衣清潔理念的逐漸普及，越來越得到中國消費者的歡迎。對于傳統家電制造商來說，滾筒產品的推廣和普及，預示著中、高端產品開始得到普通家庭用戶的青睞。據國務院發展研究中心家電研究組調查顯示：2008年上半年洗衣機銷售額同比增長24.1%。其中內銷增長25.9%，外銷增長21.2%，內銷增長主要依靠農村市場的興旺以及城鎮市場滾筒洗衣機的升級換代，而外銷增長主要依靠世界滾筒制造中心向中國的轉移。
　　筆者認為，經濟快速增長、人們消費水平的不斷提高、生產成本增加、行業集中度提高，是推動行業產品結構升級、企業戰略向高端轉移的主要因素。

　　四因素齊促洗衣機市場走俏高端

　　2008年家電業因原材料上漲、產品運輸成本增加等因素帶來的生產成本的上揚，對洗衣機、冰箱、空調等家電制造企業影響最大。生產企業要謀取求新的利潤增長點，唯有提高產品性能，走高端策略。

　　另一方面，中國家電行業已經進入到市場高度整合階段，也令一些規模小、經營不善的企業逐漸被市場淘汰,這也成為推動洗衣機行業產業結構優化的巨大動力。調查數據顯示：目前，市面上滾筒式洗衣機的生產量約為185款，波輪式洗衣機的數量為約160款，滾筒式洗衣機的數量首次超過波輪式洗衣機，大有取代波輪式洗衣機主流地位的架勢。具體到各品牌，海爾是洗衣機的大戶，滾筒洗衣機與波輪式洗衣機的數量已經相差不多。三星、LG大力發展滾筒式洗衣機，二者的滾筒式洗衣機數量是波輪式的二倍。西門子和博世專攻滾筒式洗衣機，松下則占據波輪市場。

　　第三個方面，技術創新已成為產業發展壯大的第一推動力。隨著中國經濟的蓬勃發展，消費水平有很大的提高，“高端”洗衣機也開始向多樣化和系列化方向轉變。消費者的支付能力的增強對洗衣機的品牌、大容量和環保節能成為其購買時最重要的幾點考慮因素，而噪音的大小、耗電的多少、洗凈效果的好壞則成為消費者追求生活品質的新目標。在消費者開始關注和提高自身生活質量與品位的同時，也促使洗衣機行業向高端發展。

　　此外，渠道成本的迅速上升也迫使廠家轉向高利潤的高端市場。高端產品的銷售多集中大中城市，而在這些城市家電銷售又基本上集中在國美和蘇寧，從優化資源配置角度看，生產和銷售企業應構成明確分工，但渠道過于集中，對于企業來說，成本的壓力大于銷售力增長而帶來的興奮。

　　本土高端力量明顯不敵外資品牌

　　高端洗衣機市場是一個集中考驗品牌、技術、服務等因素的綜合實力競技場，所對應的消費者有著更為個性鮮明的消費行為和消費心理。當前，高端洗衣機市場還處在邁向成熟的過渡期，現有品牌的市場運作還存在許多變數，市場格局未定，任何有技術實力的品牌都有機會進入，而本土高端卻不盡人意。

　　在各大家電賣場不難發現，產品高端化表現在滾筒洗衣機的放量，以及大容量、烘干等高性能洗衣機的熱賣。針對高端市場，海爾推出了“凈界”洗衣機，西門子推出了“洗衣干衣”一體機，惠而浦在今年全新推出智逸7系列滾筒洗衣機，與普通5.2公斤洗滌容量的滾筒洗衣機尺寸大體相當，卻達到了7公斤容量和1200轉脫水轉速，松下主打高端的松下斜式滾筒洗衣干衣機α阿爾法系列增速明顯高于行業增速 。

　　對此筆者認為：盡管2008年滾筒洗衣機的銷售量比例將達到或超過整體國內洗衣機市場的20%，但與歐美、日韓相比依然有較大差距。當“價格戰”轉向“技術戰”時，洗衣機市場競爭上，誰能真正擁有高端的技術誰才能擁有更廣闊的市場。面對我國滾筒洗衣機銷量大幅度增長的今天，本土家電企業應盡快在技術上做到“高端”，才不會在日趨“高端”的洗衣機市場站穩腳跟。　

　　技術“高端”才能占據市場

　　縱觀我國高端洗衣機市場上的競爭態勢，市場份額占有量大、投入高的產品都是美譽度很高的品牌所生產的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術來做堅強后盾。例如海爾的“雙動力”解決了傳統波輪洗衣機的衣物洗凈、磨損和纏繞相矛盾的問題；松下的“光動銀”技術除菌效果得到了專家的一致認可；惠而浦的第六感智能洗護系統,節電節水,而且確保達到最滿意的洗滌效果，這些技術為品牌在“高端”洗衣機市場取得良好業績做出了貢獻。他們不僅提高了產品技術，還真正讓消費者感受到這些技術給消費者帶來的實用以及附加價值。

　　隨著經濟增長、生活水平提高，消費者對高端產品的逐步認可也使這一領域的吸引力越來越大，這促成了市場規模大、消費需求高的中國“高端”洗衣機市場。

　　對此筆者認為：面對中國龐大的“高端”洗衣機市場，中國洗衣機生產企業應牢牢把握“技術為先”的方向標，改變原有的經營理念，配合適當的市場營銷，才能最終在洗衣機高端市場上立足并發展。

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