2008年月7月7日，中國知名涼茶品牌王老吉現身美國紐約哈德遜河，載有“2008，Welcome to Beijing，China”巨大背景板和橫幅的游船游弋在自由女神像海域，邀請國外友人光臨北京參加舉世矚目的盛事，并了解中國的當代生活、文化和社會發展，現場還向美國當地民眾派發了精心準備的北京旅游指南。

    　在舉世矚目的北京奧運即將舉行之機，王老吉舉行的海外迎賓活動，可謂是一次絕妙的文化營銷——當商業化炒作在市場營銷中甚囂塵上、讓人覺得心生厭煩時，根植于傳播文化土壤的文化營銷，反倒成為吸引消費者眼球的有效方式。美國動畫片《功夫熊貓》在中國大受歡迎，就有力地印證了文化營銷在占領消費者心智與刺激商業成功方面的驚人功效。

　　王老吉借勢“中國文化”

    　中國經濟的騰飛有目共睹，以傳統文化為背景的中國元素也在全球商業領域越來越受到重視。中華文化不僅是中華民族幾千年發展的文明結晶，更在新的時代背景下，被賦予了一種強大的商業生命力。

    　越來越多的中國企業在世界范圍內進行推廣時，開始加入中國文化的元素，并取得了不俗的業績：吉利汽車在法蘭克福車展上，用原汁原味的京劇臉譜做表演，吸引了大量的參觀者駐足；李寧運動鞋從趙州橋設計上獲取靈感，從產品設計中將中華民族的歷史文化與現代科技進行成功融合，受到了許多消費者的喜歡；王老吉在自由女像之下，用中國式的“紅”，邀請世界人民光臨北京奧運會，吸引了諸多美國人的關注。

　　“申遺”成功助推王老吉

   　涼茶作為中國非物質文化遺產，有著中國傳統文化最深厚的根蒂，代表了中華民族千年以來沉淀的養生文化。同時，“申遺”的成功，使得涼茶正式從一種物質性的消費品，變成了凝聚著中華傳統養生智慧的文化遺產。

    　當國學興起、漢服復出，引發學術界、輿論以及普通民眾的關注和熱議時，有不少狂熱的擁躉提出要復興傳統農歷節日。近年來，中國對于非物質文化遺產的保護及重塑運動將這種趨勢提升到了空前的高度，官方的鼎力支持態度也使得沉淪了一個多世紀的中華文化首次迎來新的發展契機。

　　同質產品的不同文化感受

    　文化的多元化、豐富化決定了不同的文化在內涵與表現形式上有著很大的差別，成功的文化營銷必然要顧及到營銷群體的心理特征、地域文化以及對文化接受的方式——王老吉在哈德遜河傳遞北京奧運的文化理念、可口可樂在中國用春聯來傳達喜慶，這些都是營銷本土化的表現。

    　產品是同質的，而沒有一種文化傳遞的感受是相同的。王老吉用軟文化打造出強大的硬實力，給我們上了一堂深刻的文化營銷課：在市場營銷中，成功的關鍵不在于擁有比競爭對手更多的資源，而在于對文化的深刻把握以及對營銷方式的創新性運用。獨特有效的推廣模式，不僅使王老吉從最初偏居一隅的區域性飲料，迅速成長為行業富有影響力的商業新勢力。而且其所開創的運營模式及所制訂的商業策略，也給了中國其他傳統產業一個很好的啟示：沒有創新，就沒有發展。以文化為根基、以品牌為拉力、以市場策略為導向，傳統產業同樣可以獲得強大的生命力。