重慶人均每年消費 35瓶山城啤酒
起步9兄弟全部倒閉
重啤集團起步于1958年,當時新中國剛剛成立9年,生活已發生了巨大變化。追求新生活的市民需要啤酒,當年全國新辦了10家啤酒廠,重啤是其中的小兄弟。
盡管當時年產只有1000千升(160多萬瓶,按現在重慶3100萬市民計算,大約20個市民才攤1瓶),仍然賣不出去。當時工廠共有10多名管理人員,不得不全部上街推銷啤酒。當年和重啤一起開辦的其他9家啤酒廠,9個苦難兄弟,最終沒有熬過這段艱苦歲月,先后倒閉。
重啤苦熬到上世紀90年代,生產稍有好轉,但日子依然艱難。當時國外資本大舉涌入中國啤酒行業,一家國際著名啤酒集團也派員前來重慶,主動提出要投巨資于重慶,收購重慶啤酒廠。然而,外商提出的條件相當苛刻:在收購后,只能保留重啤原廠1400多名員工中的200人,剩余人員由重啤在收購前自行處理。這就意味著將有1000多名職工面臨失業,意味著要把朝夕相處的員工推向家庭,推向社會。重啤感到無法接受,最終拒絕了這一收購。重啤的舉動讓工人非常感動,激發了大家的雄心。1400多名工人爆發出了驚人的能量,隨后短短幾年內就讓重啤擺脫了困境。
進軍全國雄踞西南
2001年11月,重啤走出向外地擴張的第一步,走出西南,進軍東部。與江蘇省最大的啤酒企業合資組建重啤江蘇天目湖啤酒有限公司,現在該公司年產銷量已超30萬千升,在江蘇獲得了一系列榮譽,成為重啤新的增長點。
2002年4月,重啤進軍華中地區,與年生產能力10萬千升的湖南國人啤酒有限公司走到簽字臺前,組建了湖南重慶啤酒國人有限責任公司。這步妙棋使重啤的發展戰略成為穩定的三角形,前面兩家公司的良好表現,穩定了重啤擴張的陣形,使下一步擴張的步伐更加穩健。
接下來3年時間,重啤表現非常強勢,頻頻出擊,不斷開拓和占領新的市場。2002年5月,重啤再度東進,與年生產能力25萬千升的寧波大梁山集團合作,成立寧波重慶啤酒大梁山有限公司。2003年,重啤進軍安徽,成立重啤安徽九華山有限公司,每年生產啤酒8萬噸。2004年8月,重啤在廣西柳州新建公司,隨后進軍廣西市場,輻射華東、中南、華南等市場。2004年9月和2005年,再度進軍安徽,和安徽天島啤酒公司合作,重組含山、廬江兩家啤酒企業。這些措施進一步加強了對江蘇啤酒市場的控制,在這里的啤酒市場上,具備了相當的發言權。
根在重慶
到現在為止,重啤的年生產能力已經突破280萬千升。“我們陪伴重慶走過了50多年的歲月,對老重慶人來說,山城啤酒和重慶火鍋緊密相連,山城啤酒可以化解火鍋的麻和辣,他們都是重慶的代表。”重啤董事長黃明貴說,在進軍全國的同時,我們也非常注重在重慶本土的發展,我們永遠也不會離開重慶。
去年,重啤成立了永川分公司,今年3月份,涪陵分公司也開始動工修建。
隨著城市的發展,重啤位于北部新區的新廠將動工。新廠計劃投資10億元,將建成年產能50萬千升的生產線。據介紹,正在籌劃中的旅游項目包括生產線觀光、啤酒博物館、酒吧等。此外,新建工業園內將引進世界一流啤酒生產線,對游客來說,在工業園將可參觀到世界最先進的啤酒生產工藝和設備。
作者:劉邦云 來源:《華夏酒報》
