記者從河北石家莊市場了解到，入夏以來，石家莊啤酒市場仍被石家莊嘉禾啤酒公司生產的嘉禾啤酒壟斷。

　　嘉禾啤酒前身是石家莊三九啤酒有限公司。三九啤酒公司從1999年開始，在其中高端產品上使用“嘉禾”品牌。作為省會本土企業，該品牌在市場具有很強的影響力和號召力，在消費者中也有很高的認知度和美譽度，但是由于公司名稱(“三九”)和產品名稱(“嘉禾”)的不統一，在品牌推廣上帶來了許多問題，因此2005年更名嘉禾啤酒公司。

　　更名后，“嘉禾”全面升級，更換了嘉禾特啤的外包裝，同時將中檔的“嘉禾啤酒”升級為“嘉禾純生”啤酒，升級后，產品的價格基本不變。 嘉禾啤酒零售價格在2元，嘉禾純生酒店售價8-12元之間。

　　近些年，雖然鐘樓、國人等多個河北省內品牌和燕京、青島、雪花等全國名牌組織進攻市場，但成績不是非常突出。

　　■記者手記

　　2角錢優勢成就嘉禾

　　記者深入市場調查時發現，2角錢優勢可能是嘉禾壟斷市場的主要原因之一。

　　嘉禾啤酒品牌已經深入人心，產品口感已被消費者接受，同時石家莊消費者品牌忠誠度較高，家鄉情節深厚，為此，短時間內很難改變消費習慣，這是嘉禾啤酒壟斷當地市場的一個原因。

　　嘉禾啤酒控制市場的另外一個原因應是嘉禾啤酒瓶回收價格遠遠高于其它品牌，使消費者間接感覺產品物美價廉。目前我國多數地區商店等終端銷售的玻璃瓶裝啤酒，消費者喝完酒后，退瓶時每個瓶子還退還2-5角的瓶子費，而石家莊市場則不退瓶，消費者飲用完啤酒后，瓶子要交給廢品回收站。在廢瓶回收方面，嘉禾啤酒瓶價格每個為2角，而其他瓶子則為2分。

　　瓶子的價格差吸引著勤儉節家的消費者，2角的單量雖然不多，但是對于經常喝啤酒的消費者每月總量算起來卻非常可觀，為此，很多消費者指名購買嘉禾啤酒，這也是嘉禾啤酒多年來石家莊暢銷的原因之一。

作者：尚寶鐸 來源：《華夏酒報》