天一熱，啤酒賣得就火。南京今年的啤酒戰(zhàn)在5月初就已經(jīng)打響，經(jīng)銷商之間的戰(zhàn)斗愈演愈烈。   
　　超市：

　　“買二送一”不稀奇

　　日前，筆者走訪南京幾大超市發(fā)現(xiàn)，啤酒貨架上幾乎都是代表促銷的“黃標(biāo)簽”。

　　在新街口沃爾瑪超市，630ml的金陵干醇啤酒標(biāo)價(jià)2.8元、330ml的雪花啤酒原來(lái)的牌子上寫的是“買三送一”，后來(lái)又涂掉了一橫，改成“買二送一”……

　　廠家：

　　刨去各種費(fèi)用酒比水賤

　　啤酒廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，第一關(guān)就是爭(zhēng)奪飯店。為了讓更多的大小飯店賣自家的啤酒，酒廠也付出了許多。

　　在一份某大啤酒廠家給經(jīng)銷商的報(bào)價(jià)單中，筆者看到，只要進(jìn)200箱的貨，就贈(zèng)送展示柜。該廠家南京地區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，比較大的經(jīng)銷商一年能賣兩三千千升啤酒。達(dá)到一定的數(shù)量，廠家年終甚至可以送轎車等“大禮”給經(jīng)銷商。

　　“啤酒比水賤，利潤(rùn)比水低！除了讓利給消費(fèi)者，廠家給經(jīng)銷商的利益也不少，除去瓶子和包裝以及進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，零售價(jià)在2到3元的啤酒，實(shí)際上酒只占幾毛錢，廠家只能賺幾分錢利潤(rùn)，甚至還要貼錢！”江蘇省啤酒協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)遲淑英表示，如果再這樣斗下去，大家的日子都不好過(guò)。

　　酒業(yè)巨頭：

　　跑馬圈地沖擊一線城市

　　在南京，一直以來(lái)是本地品牌金陵啤酒一枝獨(dú)秀，老二位置是萊克的，但隨著河南金星啤酒進(jìn)入，青島、天目湖建廠滲透，以及雪花憑借蘇南的3個(gè)廠沖擊一線市場(chǎng)，市場(chǎng)排位變得撲朔迷離。

　　遲淑英說(shuō)，啤酒是“以銷量產(chǎn)”，即根據(jù)市場(chǎng)需求決定生產(chǎn)量。而現(xiàn)在的狀況是，為了爭(zhēng)奪啤酒市場(chǎng)，各大廠商紛紛建設(shè)新工廠，產(chǎn)能的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)需求量的增長(zhǎng)，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

　　據(jù)了解，金星啤酒這次斥資4億元在雨花經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)了占地200多畝的生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量將達(dá)到30萬(wàn)千升以上。而年產(chǎn)40萬(wàn)千升啤酒的華潤(rùn)雪花南京生產(chǎn)基地建設(shè)，5月份已經(jīng)開(kāi)工，預(yù)計(jì)明年4月全面建成。華潤(rùn)雪花是國(guó)內(nèi)最大的啤酒集團(tuán)，金星則是國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)速度最快的啤酒集團(tuán)，而金陵啤酒現(xiàn)在屬于全球最大的啤酒集團(tuán)——英博，預(yù)計(jì)也會(huì)增加產(chǎn)能20萬(wàn)千升。這樣一來(lái)，南京的啤酒生產(chǎn)能力就會(huì)趕上武漢、上海，進(jìn)入國(guó)內(nèi)一線啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)城市行列，生產(chǎn)量與消費(fèi)量之間會(huì)出現(xiàn)10萬(wàn)千升的過(guò)剩，市場(chǎng)上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

來(lái)源：華夏酒報(bào)