浙江啤酒市場這幾天出現(xiàn)了小地震，雪花啤酒憑借實力雄厚，地毯式轟炸千島湖啤酒市場，對本土千島湖啤酒來說，無疑是滅頂之災。千島湖啤酒采取以酒換酒的方式維護本土啤酒利益，結(jié)果爭端由此引發(fā)。

雪花啤酒首先挑起這場爭端

“1天送給零售商1000多箱的啤酒，而且每箱啤酒里面還有半數(shù)以上的啤酒帶有揭蓋有獎，這樣的低價手段讓其他的啤酒品牌如何在市場上競爭？是雪花啤酒首先挑起這場爭端”，杭州千島湖啤酒有限公司董事長如是說。原來，雪花啤酒在千島湖進行“地毯式”促銷。一天時間贈送180余家，贈送數(shù)量多達1370箱，平均每個銷售網(wǎng)點贈送7.6箱（據(jù)浙江民生休閑頻道報道），并且每箱啤酒（12瓶）中還含有6至8瓶揭蓋贈飲、3至4瓶揭蓋有獎，促銷、贈飲比例達90％以上。業(yè)內(nèi)人士說：這樣的促銷手段讓其他啤酒難以生存，華潤雪花啤酒在零售終端免費贈送啤酒是否涉嫌不正當競爭？浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會會長傅森林認為，在啤酒業(yè)的競爭中，不能以低價充當主要競爭手段，不能惡性競爭、過度競爭，而應該以理性、規(guī)范競爭手段來贏得市場。

產(chǎn)地是泰國，加貼的中文標示卻成日本；“到期日期”翻譯成“生產(chǎn)日期”……
 
惡性競爭引發(fā)思考

面對雪花啤酒大面積鋪貨，千島湖啤酒采取1比1的方式進行調(diào)換。因此雙方矛盾升級，期間發(fā)生了肢體沖突。送酒，打架，這都是過去的事情了，在市場競爭中出現(xiàn)如此惡性競爭應當引起人們對浙江啤酒市場競爭的思考。浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會會長傅森林認為，中國啤酒業(yè)的區(qū)域化現(xiàn)象很突出，浙江也同樣，比如溫州地區(qū)喜歡喝雙鹿啤酒、寧波地區(qū)的消費者則偏好KK啤酒。啤酒市場中流行的消費習慣對銷量影響很大。因此，不同的啤酒品牌要滲透到已有消費習慣的地區(qū)是有一定難度，何況雪花啤酒更是到千島湖啤酒的家門口爭奪市場，勢必會引起千島湖啤酒的抗爭。那么，千島湖消費者已經(jīng)習慣了千島湖啤酒，雪花啤酒為什么不通過慢慢改變消費者的習慣，而要如此手段搶灘千島湖，使得競爭變成戰(zhàn)爭呢？

雪花啤酒在全國不少地方促銷引發(fā)惡性事件，這需要引起社會廣泛關注與思考。