對于“賣萌”營銷，如何成功與消費者互動也成了企業(yè)推進營銷模式的難點。社交網(wǎng)中，人們常常會看到有朋友分享印有“做個好漢子”、“最初的夢想”等廣告語的可口可樂。可口可樂方面表示，如何讓消費者一眼就能理解歌詞瓶的創(chuàng)意并樂于分享是該模式難點之一。味全認為最困難的地方，還是在于內(nèi)容有效的持續(xù)傳播。

    可口可樂大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)趙彥紅向記者表示，“通過昵稱瓶，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品標簽是一個與消費者建立直接溝通的重要媒介，它可使包裝成為一種‘自媒體’在貨架上與消費者對話。”趙彥紅表示，在與消費者互動上，歌詞瓶選取了“夏天”、“畢業(yè)”、“高考”、“世界杯”、“七夕”和“來自星星的你”等熱門話題，為互動埋下伏筆。味全方面也認為，有趣的瓶標展示與線上分享機制，可加強消費者與品牌的互動。

    “賣萌”營銷也給企業(yè)帶來了巨大的效益。可口可樂是開始“賣萌”道路的領(lǐng)頭人，去年夏天推出昵稱瓶，今年夏天又推出了歌詞瓶。據(jù)可口可樂方面提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，僅今年6月，可口可樂歌詞瓶就助力該公司汽水飲料銷量大增10%。截至9月12日，歌詞瓶引發(fā)的社交媒體互動量達260萬人次。

    新進之秀味全活性乳酸菌從“幫助消化”出發(fā)，今年推出了“肚肚愛微笑”主題活動，促進其于主要經(jīng)營市場成長約9%，在上海、北京持續(xù)保持市場領(lǐng)先。