啤酒企業開始積極擁抱互聯網，今年3月底，珠江啤酒和百威英博前后腳進駐天貓商城，分別開設官方旗艦店。廣州珠江啤酒集團有關負責人表示，珠江啤酒入駐天貓，不但將繼續為消費者提供高品質的產品體驗，更提供一種快捷方便、送貨上門的購物體驗。

    數據顯示，2013年中國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元，同比增長42.0%。經濟增速放緩、人工成本不斷提高、競爭格局復雜多變給啤酒企業帶來一定的壓力。

    與白酒相比，啤酒屬于重復性、數量較高的便民消費品，大多消費者都習慣于在餐廳、大排檔解決，線上的購買力多來源于家庭消費等團購群體。

    對此有分析人士稱，啤酒的賣點就是新鮮，而這也是個性化需求的前提。要先保證新鮮，一是滿足生產基地的運輸半徑，二是避免長途快遞的顛簸。“而這也是啤酒不輕易走出國門的原因之一。”