奧斯卡的管理學啟示  10-26

 前言：

    據最新的數據統計，第84屆奧斯卡長達三個半小時的頒獎典禮總共吸引了3930萬觀眾，比上一屆上漲約4%。這組數字實在說明不了什么問題，收視率只是一方面，對大多影迷而言，我們更為關心的是各大獎項是否實至名歸。換個角度看，奧斯卡之所以能夠成為風向標，是因為學院的評選機制是否與大眾的眼光匯流。

    1927年，美國電影界成立了非營利性的電影藝術與科學學院，并決定對優秀的電影工作者進行表彰，成立了“學院獎”——這就是奧斯卡的前身——1931年之后，學院獎才逐漸被“奧斯卡金像獎”所替代。奧斯卡金像獎從1929年開始，每年評選、頒發一次，從未間斷過。凡上一年一月一日至十二月三十一日上演的影片均可參加評選。金像獎的評選經過兩輪投票，第一輪是提名投票，先由學院下屬各部門負責提名（采用記名方式），獲得提名的影片，將在學院本部輪流放映，觀后學院的所有會員再進行第二輪投票（采用不記名方式），最后以得票的多少決定影片的獲獎。

    現在我們習慣了奧斯卡的頒獎典禮，習慣了看明星走紅地毯，看直播頒獎典禮的過程。但實際上，奧斯卡最重要的環節仍然是如何評選優秀的電影上。每年這么多的電影，質量上良莠不齊暫且不提，怎么才能初步篩選出優秀的電影呢？又根據什么樣的標準制定各大獎項的歸屬呢？最佳導演和最佳影片的標準是什么呢？歸根結底，奧斯卡是否意味著公正？或者這些都不重要，我們企管界的學者，也許更關心的是，奧斯卡給了我們管理學方面什么啟示？

    今年關注奧斯卡的大戶未見減少，像大家熟悉的可口可樂、寶潔、諾基亞、麥當勞等經歷了連年的經濟衰退之后，這些大公司很敏感地抓住奧斯卡這個重大事件來推銷自己的產品。雖然儀式期間的廣告時間被限制在每小時不超過8-10分鐘，但是這些企業會在其他播出時間里見縫插針播廣告，而且還將在網絡和iphone跟觀眾互動。

    正是因為奧斯卡影片的評選更注重藝術性，評選出來的影片很難普及到大眾及更多年輕人，所以奧斯卡才要在頒獎禮上下工夫。只有做得更加商業、更吸引眼球、更有噱頭才能吸引年輕人的視線。矛盾無時不存在，隨著全球各類型電影頒獎禮的出現，奧斯卡一家獨大的局面正在被打破，存在受眾分流及影響力分流的危險。更多好萊塢電影人正在擔心奧斯卡太不商業。這也是為什么奧斯卡本身不商業，所以要讓頒獎禮更商業來吸引大眾人群的關注。