有利于突破網絡廣告發展的瓶頸

       廣告對象是廣告信息傳播的目的地，廣告主發布廣告是為了廣告對象能夠接受廣告信息，但事實上，只有當廣告對象有需要的時候才會去看廣告，這時的廣告才可以達到對消費者近乎100%的勸導，但大多數的廣告對象不會主動的接受廣告信息，不會主動的去了解產品和企業。

       網絡對網民的吸引力在于它的主動性。網民在網絡上可以自由的發表言論，自主選擇所要了解的信息，而在傳統媒體上只能是媒體播放什么，人們就接受什么。在網絡上，網民則擁有著相對自主的空間。但對于廣告來說，網絡媒體的主動性是網絡廣告發展的最大的局限。

       傳統媒體的讀者無法回避廣告信息只能是被動的接受。對于廣告，廣告對象普遍存在著厭煩、抵觸情緒。對于讀者來說，他們的理想媒體是一個不發布廣告信息的媒體。網絡媒體的主動性似乎給了網民一個接近于理想的媒體。但不可否認，如果廣告對象有目的的了解信息，那么網絡廣告將是最有效的。

       廣告對象并不是信息的完全接受者，對信息具有選擇性行為。廣告對象對信息的選擇構成了三個防衛圈。廣告對象一般只注意自己感興趣的信息，對于那些可能包含反面信息的刊物或節目，人是可以避開的，如果避不開，可以實行選擇性理解，如果還不行，則實行選擇性記憶，不去保留反面的信息