營(yíng)銷管理
尋找股市“折翼天使”
一、1974年的和記大跌是因?yàn)橛∧岬腁lltreck公司出事(出租建筑機(jī)器),和記做了2億港元擔(dān)保。當(dāng)石油危機(jī)出現(xiàn)、和記無(wú)力償債而面臨破產(chǎn)威脅,只要將Alltreck清除,和記仍是一間好公司。二、蘋果因?yàn)樾掳l(fā)展的產(chǎn)品不能兼容其他公司軟件,只要將產(chǎn)品改為可以兼容,便解決一切問題。三、亞馬遜網(wǎng)上訂書市場(chǎng)十分大,只因科網(wǎng)股泡沫爆破而受害。換言之墮落天使只要將不良部分改掉,最后仍是天使。千金難買“牛回頭”。
1980年代的Lee Lacocca 將克萊斯勒汽車轉(zhuǎn)虧為盈。2000年代的蘋果電腦、2009年的露華濃化妝品及柯達(dá),都為投資者帶來(lái)驚人利潤(rùn)。
香港成功的例子有2002年的偉易達(dá)、2008年的Joyce、2009年的精電及2010年的德昌電機(jī)。例子數(shù)不勝數(shù)。他們的特點(diǎn)都是管理良好的公司,但推出的一兩項(xiàng)產(chǎn)品不被市場(chǎng)接納或遇上事前未預(yù)見到的困難,例如Joyce遇上亞洲金融風(fēng)暴令公司出現(xiàn)虧損,在新領(lǐng)導(dǎo)層努力下令企業(yè)純利恢復(fù)增長(zhǎng);Joyce 及精電皆出現(xiàn)控制權(quán)易手,由新管理層領(lǐng)導(dǎo)下才扭轉(zhuǎn)乾坤。
他們都是折翼的天使,只要傷口復(fù)元又可再振翅高飛。股票市場(chǎng)有不少折翼天使,有些從此一蹶不振變成害人的惡鬼,有些只要給他們時(shí)間療傷便可再次振翅高飛,變成“牛回頭”股。作為分析員便是將那些“牛回頭”股找出來(lái),讓投資者跟他們一起高飛,帶來(lái)驚人利潤(rùn)。
