網站運營是一個很大的概念，從網絡運營和贏利模式設計、網站功能測試、用戶體驗分析，到網站內容維護規范、注冊用戶審核甚至用戶評論管理等都屬于網站運營的范疇，如果把這些內容都包括在網站運營方案中，顯然太龐雜了。那么一般的網站運營方案應該包括哪些內容呢？根據為若干個大中型電子商務網站提供網站運營維護咨詢的體會，當一個網站的功能和欄目結構等基本要素確定之后，網站運營最重要的內容包括：網站內容策劃及發布（內容選題、符合網站內容規范和網站優化思想的設計、網站內容周期性發布）；各種網站推廣方法的實施及效果跟蹤；網站流量統計分析以及在各種數據分析基礎上提出的網站分析及改進建議等。如果能夠在這些方面做到專業，我想，這樣的網站運營一定是卓有成效的。

        網站運營實際上更多的是具體的細微工作，比如網站內容維護，并不是從網上搜索一批相關內容加以編輯整理或者修改一下標題就發布在自己的網站那么簡單，專業的內容設計應該是在研究用戶獲取信息行為的基礎上，參考該選題在其他網站的相關內容，最終完成一篇專業的內容。這種內容寫作是對編輯整理而言，對于完全原創的文章，在選題和用戶分析方面，也可以參考這種思路。在網站運營的其他方面，也都有各自的專業方法和技巧，比如網站流量統計分析，如果只是看看訪問量和搜索引擎來源等基本數據，我相信有點互聯網知識的人都可以看明白，但如何從這些數據背后發現網站運營中存在的問題并去合理解決，這需要的是豐富的網站運營經驗和多方面的綜合知識。

        網站運營的話題，從大的方面說會顯得很空洞，如果要說這些問題就需要從具體的方面入手，比如行業，比如職位管理，比如具體的運營方案和方法。

        綜上來說，網站運營方案主要有這幾個方面：網站盈利模式、網站功能完善、網站用戶體驗、網站內容更新策劃、網站頁面流程導入導出、網站用戶群體定位、網站產品服務設計、網站競爭對手分析、網站運營效益分析等，對于不同網站重點有所差異，需要針對網站現狀分析來寫運營方案。