提要：贏是欲望，是追求，是境界，幾乎人人想要的夢想，不是嗎？誰不想贏嗎？讀到此，聰明的白酒企業(yè)主，也許想到注冊這個商標(biāo)吧？但早就被人注冊了？但注冊也沒用，沒有實力，沒有好的文化提煉的營銷策略，天下第一的商標(biāo)也沒用，競爭的最后層面，不是文化本身，而是你的資本大廈是否堅實?。∞r(nóng)夫山泉的商標(biāo)再好，如果不是財大氣粗的養(yǎng)生堂運營，換個中小企業(yè)你看看？什么結(jié)果？估計是“農(nóng)夫山泉肯定咸”。
       提煉文化上傷力元素，不是簡單的事情，需要深入研究和思考，記得筆者曾經(jīng)服務(wù)過的一家著名企業(yè)——海南養(yǎng)生堂/（農(nóng)夫山泉）公司，當(dāng)初老板在簽下千島湖開發(fā)使用權(quán)的時候，還考慮用這種“水下72米深的源頭活水”做成一種現(xiàn)代健康白酒，因為水好，酒自然就好！后來在深入研究產(chǎn)業(yè)狀況后和其他背景原因，根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，決定進入競爭更激烈的飲用水市場，結(jié)果成為中國飲用水市場的龍頭品牌，筆者以為，如果養(yǎng)生堂真的進入酒水市場，憑借老板的高超策劃能力，相信一定會改寫當(dāng)前酒水市場的格局，品牌營銷和文化的精準對接是養(yǎng)生堂市場制勝的法寶，大眼界、大思路、大手筆，大動作成就了養(yǎng)生堂（農(nóng)夫山泉）如此輝煌的業(yè)績。
　　這里拋磚引玉，把現(xiàn)代白酒文化提煉的課題交給各位讀者，希望你們能及時發(fā)現(xiàn)身邊的文化現(xiàn)象，并能上升為理論高度，總結(jié)一下你認為現(xiàn)代文化是什么？什么樣文化能引入當(dāng)今白酒領(lǐng)域，成為真正靠現(xiàn)代白酒文化制勝的市場黑馬，這種品牌文化價值觀能引起與目標(biāo)消費者文化價值觀的共鳴，那么，這個品牌就有了成功的機會。

　　改革開放20年來，深刻影響中國人的是什么？對于成長在城市里的消費者而言，特別是30——50之間的社會主流人士而言，最關(guān)鍵的是擇業(yè)觀念和選擇的變化，除了有背景分配到黨政機關(guān)、事業(yè)單位的人而言，下崗、并軌、買斷工齡、自主擇業(yè)好像是影響最大的事情之一。

　　以前是什么？大學(xué)畢業(yè)分配，到單位憑借“國家干部”的身份混日子，運氣好了，能混個一官半職，也就沒白混，差的也能退休混個“勞保”回家抱孫子！但那是過去，現(xiàn)在只能下崗，靠自己的力量生存，要么創(chuàng)業(yè)？要么打工？

　　不是嗎？當(dāng)今社會除了1%的老板身份外，其余的身份好像都統(tǒng)一了——打工的，不是嗎？問問自己，是不是打工的？

　　無論在外資企業(yè)，民營企業(yè)還是國有企業(yè)，沒有“鐵飯碗”了，人人都得為自己將來的“飯碗”而奔波，不是嗎？你在為人民服務(wù)嗎？呵呵，為人民幣服務(wù)差不多！

　　除了農(nóng)民和政府職員、非在職人員外，打工族可以概括幾乎所有的在職人群，其實個體老板也在為自己打工！打工成了新社會影響人們生活主旋律！

　　打工族，一個靠勞動致富的民族，是一個大家庭，不同于追星族，那是一個愚蠢的民族。

　　打工族有沒有文化呢？這是新興的民族，當(dāng)然有文化，20年來形成的文化積淀——什么文化？競爭文化？勤奮文化？智慧文化？致富文化？

　　老板講究是致富文化？什么路子可以發(fā)財，什么人才可以創(chuàng)造財富？什么生意好做？什么人物必須結(jié)交？

　　打工族——包括高級白領(lǐng)、金領(lǐng)、粉領(lǐng)、藍翎、甚至黑領(lǐng)。泛指靠出賣智力或者體力謀生的人。

　　文化上傷力如何提煉？從目標(biāo)客戶的基本心理需求出發(fā)，白酒品牌當(dāng)然需要，如想發(fā)財?shù)男枰裁葱睦碓V求？想升官的需要什么心理訴求？想愛情成功的需要什么需求？想讓客戶滿意需要什么？想保持健康需要什么？

　　他們都有一個共同的訴求——贏，贏是一種最高境界的競爭文化訴求，不是嗎？贏得老板信任，贏得愛情，贏得財富，贏得學(xué)業(yè)成功，贏得客戶訂單，贏得賭場勝利，贏得身體健康…..,總之，贏，是人類積極上進的動力和源泉！但卻無人發(fā)現(xiàn)，無人問津，往往身邊的，有時才是最容易忽略的！

　　贏是欲望，是追求，是境界，幾乎人人想要的夢想，不是嗎？誰不想贏嗎？讀到此，聰明的白酒企業(yè)主，也許想到注冊這個商標(biāo)吧？但早就被人注冊了？但注冊也沒用，沒有實力，沒有好的文化提煉的營銷策略，天下第一的商標(biāo)也沒用，競爭的最后層面，不是文化本身，而是你的資本大廈是否堅實??！農(nóng)夫山泉的商標(biāo)再好，如果不是財大氣粗的養(yǎng)生堂運營，換個中小企業(yè)你看看？什么結(jié)果？估計是“農(nóng)夫山泉肯定咸”。

　　告訴大家，我們已經(jīng)進入新的世紀——贏世紀，我們面臨的是一個全新文化時代——贏文化時代，一個積極奮進，充滿競爭的時代！追求贏吧？那是人類共有的追求，計劃經(jīng)濟時期，不允許隨便“贏”，市場經(jīng)濟時期，海闊憑魚躍，會拼才能贏！只有善于發(fā)現(xiàn)，善于總結(jié)，善于思考，才能收獲與眾不同的結(jié)果，但還有用于實踐，沒有實踐，一切精華思想都是空想！

　　但愿白酒企業(yè)家們，能勤思考，會思考，多思考，善于跳出白酒來思考，這樣，你成為“黑馬”的機會不不遠了！！