編者按：我們聽說過彩妝，裸裝，倒是很少聽說藥妝。那么，什么是藥妝？百度給的定義是：藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國藥妝市場始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始；實際上在這之前，藥店內早就有了妝字號的產品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，并未作為“藥妝”概念來宣傳；同樣作為只在藥房銷售的藥妝品牌“康美欣”于2003年開始以一款祛痘產品“痤瘡凈”打開藥妝市場，后陸續推出了敏感性皮膚系列及美白系列產品。

戲說藥妝的門戶亂象
　　“忽如一夜春風來”，“藥妝”這個詞匯在神州大地上突然以“燎原之勢”迅速蔓延開來，在化妝品行業中驟然升溫，一時間，為藥妝搖旗吶喊的行業專家、資深媒體不時發表關于藥妝的種種言論，大造輿論，廠家也積極配合，藥品制造企業、傳統日化企業紛紛表示進軍藥妝市場，并坐言起行，紛紛推出各種風格的藥妝產品，“打造中國第一藥妝品牌”、“藥妝新勢力”的新品上市廣告鋪天蓋地而來。其勢不可謂不壯……

　　對于藥妝的井噴爆發，存在兩種截然不同的看法。叫好者認為藥妝的出現開拓了中國美容化妝品市場一片新的藍海，為國內混沌競爭的化妝品市場注入了一股清流，給陷入鏖戰泥潭的化妝品與藥品企業，藥店、日化精品店創造了一根稻草，中國化妝品市場將最有可能在這一領域撕開封鎖，打造屬于自身的競爭優勢?？纯罩苏J為“藥妝”在中國市場無生存土壤，她概念不清、定位不明、模式混沌、標準缺失、管理真空……，更有悲觀者認為國內藥妝只不過是玩化妝品的人使得一招瞞天過海，中國藥妝市場只不過是個杜撰的烏托邦。

　　當專家還在為藥妝大打口水戰時，精明與實在的商人早已朝著做多市場的方向前行，他們一邊呼吁著藥妝市場是多么的前途光明，另一邊則開始占山為王，自立門戶。溫泉派藥妝、植物派藥妝、海洋派藥妝、醫生/藥派藥妝，法國藥妝、歐美藥妝、日本藥妝、漢方藥妝、中草藥藥妝，醫派藥妝、妝派藥妝等一個個藥妝派別被人為的劃分，一時間，國內藥妝市場山頭林立，呈現亂花漸入迷人眼的態勢，其門派林立之勢不亞于武俠電影中的武林與江湖。好不熱鬧。

　　關于藥妝的“旁門左道”

　　藥妝門派林立局面的出現，原因眾多，其最核心的原因就在于對藥妝本質缺乏清晰的認識，在利益團體的推動下，藥妝被人為設置門檻，如藥派藥妝就認為藥妝非“藥”莫屬　，或為制藥企業生產，或有醫生/醫藥研發背景、或加入了醫藥成分，要不就是至少要在藥店銷售，……總之，醫派藥妝認為藥妝一定是與“藥”或“醫”有關系。但藥妝僅僅只是這些嗎？

　　在藥店出售的就是藥妝

　　在談到藥妝的時候，很多人言必稱薇姿，說自己采用的是“薇姿模式”，是正宗的藥妝。薇姿作為國內第一個只在藥房銷售的化妝品品牌，在自身并沒有宣傳自己是藥妝的情況下，被國內一些利益團隊推為“中國藥妝啟蒙大師”，認為只要如薇姿那樣在藥店銷售就是藥妝了。事實上在藥店或者藥妝店銷售的并不只是藥妝品牌，藥妝品牌也并不只是在藥店銷售。對于一些國際“藥妝”品牌來說，可能在一個國家是在藥店銷售，在另外國家就通過其它渠道銷售；或者在某段時間是通過藥店銷售，在其它時間則是通過另外渠道銷售，如倩碧、碧歐泉在本國最初是通過藥房發售，但在許多其它國家則是通過專柜形式銷售，露得清，在美國則是藥房銷售，在中國則是通過精品店、百貨專柜等形式銷售。銷售渠道根據市場環境變化，選擇什么渠道銷售，是根據品牌發展而定，不可本末倒置。在藥店出售化妝品只不過是化妝品銷售的渠道創新與自身專業感強化，它是一個充分條件，但絕不是一個必要條件。

　　由制藥企業生產的就是藥妝

　　我們不難發現，目前國內對于藥妝叫嚷得最大聲的是那些藥品市場企業，他們憑借著自身對于“藥”字的占據，大有要獨霸藥妝市場的趨勢，但是生產主體并不能主導一個品類的性質，在多元化生產經營的背景下，越來越多的企業開展多元化經營，或相關多元化或不相關多元化，如茅臺生產啤酒與保健酒、網易養豬等的。單純依靠生產主體來衡量一個品類的性質就如同看一個人要看其出生一樣。藥企出品的藥妝品，有他自己的優勢，但絕不可能藥妝的準入證。

　　添加了藥用成分的就是藥妝

　　不論是什么行業，對于什么東西可以添加、什么東西不能添加，都有法規管理與規定，化妝品行業同樣如此，以添加了某種常用于藥的成分就說自己的藥妝，那也許叫皮膚藥會更好。

　　化妝品的成分是化妝品安全與效果的雙刃劍，化妝品添加藥用成分需要慎重看待，藥用成分既然為藥用，那就表示其不能濫用，不能隨便使用，化妝品作為一種日常性消費品，添加藥用成分，那隨后必須要有專人的指導才能使用，這樣就失去了妝的本質，而且會與其訴求的安全互相沖突。迪豆的“質量門”事件就是對成分添加的最好案例。

　　有醫生/醫學背景的就是藥妝

　　藥妝他其基因是妝，無論是誰研發，他最終呈現在消費者面前的必須是妝，醫生/醫學研發背景，只能強化其背景與功效的某種程度保障。一位好的藥劑師他不一定是一位好的化妝品配方工程師。況且化妝品買的也不僅僅是功效，其五官感受都很重要。事實上市面上也有部分藥妝品牌比如佳麗寶公司推出的芙麗芳絲也并沒有醫學背景。我國《化妝品衛生監督條例》與《化妝品命名規范》中明確規定，化妝品在命名、包裝和說明書上不得標注適應癥、不得宣傳產品療效、不得使用醫療術語。“藥妝”化妝品，不但沒必要傍藥的大款，相反，還應遠離藥。
　藥妝！誰才是正宗？

　　在化妝品的發展過程中，由于化學成分（香料、防腐劑、表面活性劑物質等）的添加導致使用化妝品后出現過敏等副作用情況加劇，消費者聞過敏而色變；另一方面是普通的保養型產品在使用后，長時間得不到效果回饋，讓消費者倍感失望，在兩種因素的推動下，希望獲得能對肌膚更加安全和更加有效護理的產品需求與日俱增，于是乎藥妝也隨之應運而生。

　　究藥妝的產生，我們不難發現，判斷一個品牌是否是藥妝品牌，并不是取決有沒有批準字號，也不是取決是否在藥店銷售，更不是取決是否擁有醫學背景，關鍵是取決他是否利用了有效的途徑，不僅僅只是醫學途徑有效的解決了顧客常規護理產品通常解決不好的肌膚困擾。因此，藥妝的本質在于是否利用安全途徑實現皮膚可預測的效果回饋；因此評判一個藥妝品牌包含了兩個方面：