產品上市對于一個成功的企業來說，可以借用已有的品牌和網絡資源，也可以投入巨資進行高舉高打的推廣，進行前期的市場認知性培育，但對于一個全新的企業或者一個小型企業來說，這些優勢的條件都不具備，這就需要合理的掌握市場的時機，運用自己有限的資源進行科學有效的產品上市運作。
　　產品上市的方式和方法不是利用一個模版可以隨便拷貝的。

　　不同的企業由于資源不同，上市的方法不同；不同的產品上市的方法也會存在著不同；產品在不同的時間段中的市場表現不同，上市的方法也是有區別的。因此，我們需要學習產品上市的一般規律；同時，我們還要學會和掌握如何根據市場的情況變化對不同類型的產品進行合理有效的產品上市，只有這樣，我們才能真正領會產品上市的規律，從而做到有的放矢地進行工作。

　　我們知道，在當今的市場環境下，很多企業的新產品上市行為都出現在產品的成熟階段。一個產品在市場成熟之后，還會有新的產品上市，看似不可理解，但我們仔細分析就可以看出端詳，原因就是很多企業在激烈的市場競爭中不知道如何把握自己的優勢。

　　有些企業從品牌到產品已經占據著很大的優勢，但是由于營銷知識和市場操作技巧的匱乏，造成優勢變成劣勢的局面；很多的企業從市場上的強勢地位，跌落到一般的品牌，甚至退出市場，都是因為自身對營銷的理解和把握不準，才造成這樣的局面。

　　比如說，一個很好的產品卻最終失去了消費者的現象，原因就在于他們總是一成不變地沿用以往在市場上取得成功時的方式和方法，然而隨著時間的改變，市場情況發生了變化，原來定位的消費者現在已經超過了企業設定的消費群年齡，而現在的這個年齡群體不一定會接受當時的想法。

　　此外，通路情況也發生了變化。當時的通路形式現在雖然可以采用，但利益關系卻變化了。由于有那么多的企業固守傳統的營銷方式和信奉自己以往成功的經驗，使得他們的企業在占據市場很大份額的時候也紛紛被淘汰出局，這樣就給了其他企業的產品切入市場的機會和可能。從另一個方面來講，市場的變化，人們生活水平的提高，增加了消費者對產品的選擇性，這樣也使得差異化的產品增多。

　　新產品的更多機會，給了我們更多的個性選擇；同時，企業也面臨如何選擇合適的個性方式讓產品在市場上取得成功的問題。巨大的市場伴隨著巨大的誘惑，但只有保持清醒的頭腦，在產品上市的過程中遵守其自有的規則，我們才能走向成功。

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