因為一本書的寫作和出版事宜，我有幸拜訪了出版界的領軍人物——中信出版社社長王斌先生。
　　在中國出版界，論資歷，中信只能算是小字輩，成立時間只有二十年，真正發展是從2001年開始。然而正是這短短的7、8年，中信出版社成為國內一流的出版社品牌，尤其是在財經圖書領域，引領行業思想先鋒，相繼出版了一系列影響深遠的優秀暢銷財經圖書，成為第一品牌。

　　究竟是什么成就了中信出版社？和王斌社長的交流，不僅獲得了中肯專業的寫作選題建議，也從中悟到了些許他們成功的營銷密碼。

　　一、把握社會大勢，瞄準主流人群。

　 中國社會正從一個傳統倫理社會向一個現代商業社會轉型，在這個過程中，包括知識工

作者、企業管理者、公司上班族、傳媒從業者、職業女性等在內的主流商務人群，也在不斷的形成和壯大，他們既是社會的中堅，也是消費的主體，為他們提供指導和服務，注定會成為市場的主流。

　 中信從完全市場化的角度，深刻洞察他們的閱讀需求轉移和變化，把握他們的消費心里

和行為模式，提供高端和專業的服務，并形成中信的業務模式。

　　二、理念推動行動，財經品牌突破。

　　書是人類進步的階梯！所以，圖書出版的感召力來自于它的使命感，即它在推動社會進步、在為高速發展的中國經濟提供必需的文化支持中發揮的巨大作用。在過去的幾年中，中信出版社堅持理念先行的出版思想，不斷總結、追蹤社會思潮發展的趨勢，從“我們提供知識和技能，以應對變化的世界”到“商業思想改變商業世界”，以理念帶動圖書的推廣。

　 同時，中信把自己的品牌突破口聚焦在商管圖書領域，與全球一流的機構、一流的作者合作，以全球化視角精心選擇出版最優秀的作品。相繼推出《基業長青》、《從優秀到卓越》、《水煮三國》《贏》、《定見》、托夫勒系列作品、湯姆•彼得斯系列作品、大前研一系列作品、《水平營銷》《長尾理論》、《貨幣戰爭》《美元大崩潰》《管理大未來》《黑天鵝》等等最具前瞻性的理論、經典商管圖書精品。一舉奠定了在商管、財經類圖書領域的品牌地位。

　　三、三層評價體系，堅守質量控制。

　　在信息高度泛濫、圖書魚目混雜粗制濫造的年代，對圖書質量控制的評價體系尤其重要。按王斌社長的總結，是三層評價體系：即嚴謹性、價值性和獨特性。看似平常的三個標準，恰恰是圖書出版的最高要求：

　　嚴謹性：專業上、學術上的合理性，結構的完整性、系統性，經得起廣泛論證和考驗；

　　價值性：為社會為讀者帶來的實際閱讀收益和價值；

　　獨特性：與眾不同的價值供應，提供差異化的思考角度和視野；

　　最重要的是，對三個標準的絕對堅守。為此，中信每周固定時間召開選題會，每次選題的通過率平均只有十分之一。很多看似非常新穎的選題，因為不能同時具備三個標準而被他們果斷砍掉。正是這一無情的堅守，保證了中信圖書的穩定品質，也鑄就了中信出版的金字招牌。　

　　縱觀國內外，出版業的市場化、品牌化、資本化發展趨勢已經清晰呈現，在這個光榮而艱辛的產業變革和歷史進程中，或許，一切都沒有奇跡和意外，那些觀念突破、善于把握產業脈搏、戰略清晰、營銷突破、堅守到底的，必然會成為推動歷史者，也必然是最大受益者。

　　近期，在新聞出版總署的支持下，中信出版社正在進行股份制集團化改造，通過形成一系列的市場領先、具有競爭力和影響力的產品品牌，打造成為有競爭力的知識集合供應商、資訊發布平臺和跨媒體的出版集團。這將是中信出版產業一個新的發展階段和平臺。

　　中信出版社，我看行！