管理的概念可以說是層出不窮，品牌文化是最近業界談的比較多的一個概念。

 
    　對于一個企業而言，品牌與文化對于企業有著同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業內外的形象展示，更是企業巨大的無形資產。一個品牌的成功與否，不是靠單純的某個方面的突出表現，而是要看一個企業綜合水平的體現，品牌發展的最高境界是傳遞一種品牌文化，這才能夠成為企業鞏固無障礙的一種巨大的價值體現。

    　企業給消費者的心理感受和心理認同便是品牌文化或者品牌內涵，它是聯系消費者心理需求與企業的平臺，是品牌建設的最高階段，目的是使消費者在消費公司的產品和服務時，能夠產生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。

    　企業文化是企業形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，其重點是對企業價值觀、企業理念和行為方式的塑造，是企業生產與發展的指導思想。企業文化是對內的，主要是為了明確企業的生存與發展指導原則，并形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規范體系，以此提升企業的管理水平，但優秀的企業文化，不僅對企業管理有幫助，也具有了品牌效應。

    　品牌文化與企業文化都是文化的一種表現形式，都是一種亞文化現象。企業文化與品牌文化都脫離不了文化，它們的形式和內容與文化都密切相關。

    　品牌文化的作用是為了打造企業的品牌，主要是營銷管理的職能。需全方位地引進企業形象管理方法，即企業文化中的CI理論，在對消費者分析的基礎上，輔以足量的宣傳和促銷能力，引導和說服消費者，樹立企業產品高大和可信賴的形象，從而使名牌企業擁有最廣泛的消費者基礎。

    　企業文化很大一部分則能夠體現出品牌文化的內涵。 七匹狼的品牌文化就是“狼道”——堅忍、執著、團結、不屈，而在公司看來，這也正符合現代男性所追求的精神。男性面臨著巨大的社會壓力，而在這種壓力下獲得成功的男性身上所折射出的精神，正是“七匹狼”品牌文化所刻畫的形象，這個個性鮮明地突現男性精神的品牌文化。

    　所有的品牌，所有的商業活動都離不開對消費者的研究。七匹狼正是一直致力于對消費者的體會研究，不論是產品設計還是購物環境。事實上，現在的服裝競爭應該是一個綜合性的競爭，不僅僅是產品本身，而是在產品推廣的過程中，所有渠道的綜合體現。這個對企業文化的理解把消費者放在了核心位置，這種對企業文化最平實的想法，把公司的經營活動和商業活動，都圈定在了一個以迎合消費者和樹立公眾形象為圓心的范圍內。

    　一個企業的文化，是這個企業的價值觀、信念和行為方式的體現，打個形象的比喻，如果我們把企業當作一個人，當你第一次見到這個人，那么他的衣著打扮會給你第一印象，這就是公司的VI（視覺識別），包括企業的建筑、辦公環境、辦公器具、LOGO等表面的有形實體；對于企業來說，是文化決定了這個企業的制度和行為，這個文化的核心，就是我們常說的企業理念和企業核心價值觀。

    　當品牌與周圍的關系圈發生聯系時，企業品牌以企業文化的形式表現出來，這時品牌不僅滿足了人們的某種心理需求而且迎合了消費者的價值取向。一些世界著名的大企業都密切關注消費者心理變化，以滿足消費者心理需求帶動物質消費。

    　法國香水店崇尚“我們不賣香水，我們賣文化。”這就是品牌企業為了滿足消費者心理需求而營造的文化氛圍。