在舉國上下積極倡導構建和諧社會與科學發展觀的形勢下，作為快速消費品的啤酒生產企業，倡導感恩文化與責任營銷有著極為重要的現實意義。
    　所謂企業，就是以盈利為目的的經濟組織，這一定義詮釋了企業的最終目的，但是在企業的發展過程中，僅僅追求利潤最大化是遠遠不夠的。從企業的社會使命來看，企業的價值更多地取決于其對社會貢獻的大小，只有承擔必要的、更多的社會責任，企業才能持續地與社會共同發展，同時企業形象與品牌也能得到提升。相反，一個喪失社會責任的企業，一味追求利潤最大化，其表現與一個唯利是圖的自然人是相同的。
    　一個民族的文化，取決于該民族的價值觀，中華民族5000多年的傳統文化之精髓就是感恩文化，包含著知足、報恩、尊重、樂觀、博愛等多重含義。在中華民族文化的字典中，“知恩圖報”、“滴水之恩當涌泉相報”等，一直被認為是中華民族的傳統美德。
　　“感恩”二字，牛津字典給出的定義是：“樂于把得到好處的感激呈現出來且回饋他人。”縱觀歷史很多英雄豪杰，成在“振臂一呼，應者云集”，敗在“離心離德，孤家寡人”。所以，感恩的本質就是一種利人利己的責任；只有銘恩于心，才會有恒久的責任。
    　邁克爾·波特先生提出：戰略型社會責任就是尋找能為企業和社會創造共享價值的機會。戰略型社會責任，是指企業在建立其核心價值主張時，充分考慮社會利益與社會價值。現代企業已不是單純的產品與服務的提供者了，而是要承擔必要的、更多的社會責任。企業只有戰略性的承擔社會責任，才能對社會施以最大的積極影響，同時獲得最大化的商業利益。
    　目前，產品與服務的同質化日益加劇，特別是快速消費品，產品與服務的不可替代性，已經很難成為企業的核心競爭優勢。
　　隨著消費者需求的多元化、個性化以及細分化，構成企業產品與服務核心價值的企業文化，將成為核心競爭優勢；企業通過豐富的、獨特的企業文化，帶來更多的社會價值認同，從而使更多的消費者認同其產品與服務，贏得更多的市場份額。因此，企業文化與社會責任相互聯系，共同打造企業生存與發展的核心動力。
    　以優秀企業文化為基石的企業社會責任，更多地通過企業的營銷行為來實現，因此，責任營銷又是企業承擔社會責任的必要手段，營銷的主體是企業，客體是產品與服務，目標是顧客。所謂“責任營銷”，就是營銷管理者以負責任的態度、以負責任的策略和手段、以負責任的行為從事營銷活動，其負責任的范圍包括社會公眾與消費者。
    　責任營銷首先要對目標顧客負責任，奉獻給廣大消費者的產品與服務是顧客需要的，愿意接受的，這是責任營銷的出發點。同時，責任營銷還要對企業負責，營銷管理者是企業傳揚文化、承擔社會責任的實踐者，任重道遠。
    　責任營銷還要對營銷環境負責，規范有序的市場環境是建立和諧營銷的必要條件，也是和諧社會的重要組成部分。企業在推動感恩文化，回報社會的同時，也在感恩消費者，從而使企業、社會、消費者三者形成有效的互動，實現和諧的、可持續的發展。因此，責任營銷是企業承擔社會責任、傳揚感恩文化的重要表現。
    　具有88年歷史的煙臺啤酒，積累了豐厚的、優秀的企業文化，也深深地浸殷著感恩文化，從創始人王益齋先生出資建設芝罘中學（現煙臺一中），到現在掌門人曲繼光資助下崗職工子女上大學；從“把歡樂釀進杯中，讓生活品位更高”的企業理念，到“煙啤88載，感恩煙臺”的系列公益活動；從召回承諾制到純生化戰略的實施；從“評比煙臺100個了不起”到煙臺山燈塔點火百年紀念活動；從中韓足球對抗賽到煙臺啤酒關愛基金成立，都充分體現了煙臺啤酒人愛心文化與社會責任的價值觀。
    　面對日益激烈的市場競爭，作為區域性主導品牌的煙臺啤酒，應該做什么，能做什么，是決定企業生存與發展的重要課題。用心釀造最好喝的啤酒，給消費者提供優質服務，是最基本的。以感恩文化為核心的親情化品牌傳播是必須做到的，建立煙臺啤酒與廣大消費者的親情，塑造煙啤文化與這座城市文化的聯系，是煙臺啤酒的競爭優勢。
    　總之，感恩文化與責任營銷，構成企業的科學發展觀，保證產品與服務質量，滿足消費者多元化需求，承擔必要的、更多的社會責任，維護提升企業形象與品牌地位，是感恩文化與責任營銷的實質。企業家只有從大營銷的高度，審視企業發展的生態，才能建立與運用感恩文化、責任營銷的手段，提高企業整體能力與水平，從而塑造核心競爭優勢。