最近有報道稱英國的查爾斯王子正忙于用傳統的田園方式來喂養家禽，以抵制日益泛濫的用飼料催生催長家禽的行為。而具有諷刺意味的是地球另一邊的美國前總統克林頓由于過于鐘愛油炸雞（可能是飼料雞）正飽受心臟疾病的困擾，可見總統的健康也得從食用天然食物開始呀！

　　當方便油炸食品和軟飲料成為我們日常生活的主角，當我們的飯碗里只剩下飼料喂養的雞魚鴨肉和錯季的溫室蔬菜時，我們可憐的味蕾早已感覺不到曾經的美好滋味。純自然的、天然的消費在物質豐富的今天變成了一種奢侈，原本追求高尚的“吃、喝”再一次回到果腹的地步，這難道是工業文明的悲哀？或是人類消費水準的退步？這也許成為現代人對于未來生活的最大憂慮。

　　崇尚“原生態”

　　當中央電視臺青年歌手大獎賽“原生態唱法”一鳴驚人；當楊麗萍的《云南印象》以自然的舞姿紅遍大江南北，人們開始發現“原生態”的歌唱和舞蹈是如此的動聽和美麗。用某些專家的話來說“感受原生態，是靈魂的一次洗滌！”普通老百姓說“我就喜歡那種樸實、自然的感覺，很舒服。”

　　何為“原生態”？“原生態”來自大自然，沒有經過太多的人工改造，以天然的真實面目示人。

　　就以人們日常的吃穿住行而言，“原生態”的消費也是最健康、最受歡迎。就像老百姓總是愿意以更貴的價錢買放養的土雞，因為這更健康、肉味更香。隨著人們對“原生態”消費關注的程度越來越高，“原生態”的市場價值也開始放大。緊跟而來的必然是以滿足“原生態”消費的各種商業活動的漸次展開，而想在競爭激烈的現代商業活動中取得競爭優勢，“原生態”產品則成了繼品質、品牌之后最具市場價值的一大議題。

　　“原生態”產品的屬性

　　“原生態”產品必須把“原生態”生產和“原生態”營銷有機的結合起來才能實現產品價值和消費者價值的有效對接。

　　對于“原生態”生產的理解并不難，就是要求所有的生產活動都必須遵循自然規律，盡可能減少不必要的人工改造，保證產品的天然性和整體性。飼料催肥的家禽、錯季蔬菜、油炸食品以及添加了人工材料的各種飲料都不屬于“原生態”生產范疇。

　　這里所指的“原生態”營銷要走出一個誤區，不是說廣告語和產品標識中有“原生態”三個字就算真正的原生態營銷。“原生態”營銷要求以簡約而不簡單的傳播方式引領“原生態”消費潮流，以樸實、自然的產品價值來引發消費關注從而促成“原生態”消費行為的完成?？傊痪湓挘褪且宰詈唵沃苯拥姆椒▽崿F產品和消費最“原生態”的對接。

　　發現“原生態”產品

　　“原生態”模式在食品行業中的成功運作典范要數農夫山泉。農夫山泉的“天然礦泉水”就是一個“原生態”產品的大標簽。農夫山泉最有賣點的產品優勢就是它的水源地，不管是千島湖還是丹江口，農夫山泉一直強調是“天然的活水”，“天然活水”是消費者飲水消費的最高需求。從原來的“農夫山泉有點甜”到今天“用PH值測試得出農夫山泉是弱堿性天然水，即是健康的水”，它所有營銷宣傳的基礎都是在表達“水與人自然和諧的關系”。這就是原生態營銷的手法，不花哨但有效！

　　其實，中國的白酒和黃酒是最接近“原生態”產品的，綠色的糧食、清潔的泉水湖水、生態優良的釀酒環境?？稍谄髽I費盡心思挖掘所謂的假歷史偽文化時卻忽視了白酒、黃酒最具生命質感的“原生態”屬性，這不能不說是遺憾。其實對消費者而言，“原生態”屬性比那些牽強的、人造的歷史文化訴求來得更實際更有吸引力，因為這個關乎他們的健康也關乎他們的心理感受。

　　酒的釀造是一個復雜的系統工程，一滴好酒必須經過幾十道工序，這需要花費很多的人力、物力，但時間是最大的成本，比如好的醬香白酒和黃酒在儲藏上就得花費好幾年，甚至幾十年的時間。酒是有生命的，年份酒更是如此，“年份酒”的過濫難免讓人感覺酒的年齡也能借助技術和營銷手段加以改變，這無疑是在毀滅白酒、黃酒賴以生存的“原生態”價值根基。

　　“原生態”是一種自然的生命狀態，它的存在保證了世界萬物的和諧共榮；“原生態”不是只追求原始而放棄創新，而是要在尊重自然規律的前提下盡可能的呈現事物本身的純潔；“原生態”也是一種創造生命質量的態度。

　　當傳統的競爭手段逐漸乏力時，“原生態”的消費理念必然會給現在商業競爭格局帶來全新的沖擊。把握“原生態”的財富機會需要高度的商業智慧，不知您準備好了嗎？