準一線品牌已經具有了較好的品牌及品牌提升的基礎，只要能夠

　　完成從功能型品牌向形象型品牌的成功塑造，就會成功的走向一線品牌。

　　何謂功能型品牌？是指以滿足消費者日常生活基本功能的產品

　　為主，并以此為品牌塑造的核心，消費者與這種品牌的聯系通常是與產品的物質性和基礎功能相關聯。

　　二線白酒品牌和準一線白酒品牌大多是以經營功能型品牌為主體的品牌經營，其品牌建設主要是圍繞傳播產品的功能為品牌的核心訴求。在消費者的腦海中，成功的功能型品牌只能是某一具體產品的代名詞，通常也只能代表某一類產品。這樣就使企業的品牌內涵脆弱，不利于企業品牌的提升。

　　在激烈的市場競爭中，功能型品牌應對的策略只有兩種：一是降

　　低消費者使用成本或者是不斷提高產品的功能。導致企業及企業的品牌建設受困，甚至走進死角毫無退路；二是搞品牌延伸。通過品牌延伸來切換產品，讓企業能夠有喘口氣的機會。

　　相對于準一線品牌而言，之前是市場份額及不斷的占有更大的市

　　場份額非常重要，但成了準一線品牌之后，占有消費者的心智遠比占有市場份額更有意義和價值。

　　事實上，準一線品牌只有將自身的品牌成功地轉化為形象型品

　　牌，并以自身的整體形象撥動消費者的心弦才能成功地成為一線品牌。

　　一方面，形象型品牌是通過依托產品及品牌的物質基礎設計一種

　　形象來創造高于產品的附加價值。具備了這種價值，企業就會站在更高的競爭高度來面對競爭。同時，企業及企業的品牌也走向了更高的一個層面。

　　另一方面，形象型品牌為企業及企業的品牌建立了與消費者溝通的主渠道，準一線品牌必須圍繞一下幾點始終如一的走下去：（1）認知。成功的一線品牌在消費者和意見領袖心中享有很強的知名度，這種品牌引領著他所在的行業；（2）一致性。成功的一線品牌跨越了地理位置的限制，在視覺、聽覺、觸覺上都達到了高度的一致性。如麥當勞在全球的形象；（3）情感。沒有情感，沒有情感競爭力的品牌絕不是一線品牌；（4）獨特性。強大的品牌體現著偉大的思想，成功的品牌必須在其受眾群體中占有獨特的位置；（5）適應性。一線品牌必須具有較強的包容性，做到可以“入鄉隨俗”。

　　值得提醒的是：即使成功的實現了一線品牌的夢想，但始終圍繞消費者及消費者對企業產品、品牌的消費體驗堅定不移的走下去，也是二線白酒品牌基業常青的不二法寶。

來源：中國營銷傳播網