2月17日，一條消息刷遍了朋友圈，“中糧購物新模式，淘寶要哭了，加入世界500強，不用投資一分錢，中糧就是這么任性，以后買米、油、醬、醋等生活用品自己都可以享受利潤分配了”，中糧健康生活的微信公號引發巨量關注。

    你知道病毒式營銷嗎？最近中糧就用病毒式營銷火了一把。

    病毒營銷（viral marketing，又稱病毒式營銷、病毒性營銷、基因行銷或核爆式行銷），是一種常用的網絡營銷方法，常用于進行網站推廣、品牌推廣等。病毒效應一說為任天堂社長山內溥最早提出，意指一些優秀的作品在甫發售之初并不為世人注目，但隨著時間推移，玩家的不俗口碑卻使之逐漸走紅。
 
    也就是說，通過提供有價值的產品或服務，“讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳，實現“營銷杠桿”的作用。病毒式營銷已經成為網絡營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功利用。

　　整體操作流程是這樣的：關注公眾號-生成附帶二維碼的海報-朋友圈轉發-其他朋友掃描二維碼后在商城購物-轉發者獲得返利或返券。以上信息為什么會引起巨量的關注呢，我覺得中糧主要運用了以下邏輯：

　　“噱頭引發關注—背書贏得信任-利益吸引轉發”，只要你按照這個思路來操作，也能成功！

　　一、“噱頭”引發“關注”

　　做記者的都知道，一個好的標題、一個好的噱頭有時候決定了一則信息的閱讀量，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是噱頭”，因此寫作也就有了角度、題材之分。“淘寶要哭了”，為什么？因為中糧購物的新模式！“中糧大戰淘寶”，巨頭之爭，噱頭就來了……熱鬧起來，于是大家成了圍觀者、關注者。

　　二、“背書”贏得“信任”

　　作為玩朋友圈的人，大多是有一定文化知識的。對于為什么要信任某些話、某些事，也是不容易做到的。但此則信息由于有了中糧集團作為背書，央屬企業，誰人不知、誰人不曉？因此，臣妾就信了你吧！但作為中小型企業，或者不知名企業，你肯定就要換種玩法了。

　　三、“利益”吸引“轉發”

　　“營銷在變，人性不滅”。這是吸引大家轉發的根本原因。因為直接獎勵0.88元，后來通過唯一的海報（應該運用的是一物一碼技術）實現的消費，均有一定的返利。“人，不是愛便宜，而是愛占便宜”，抓住消費者的“痛點、癢點、興奮點”才能做好品牌和傳播。

　　從以上來看，作為低成本的病毒式營銷，不管各類看官如何評價，無疑中糧是成功的！

　　“噱頭引發關注—背書贏得信任-利益吸引轉發”，只要你按照這個邏輯來操作，也能成功！市場部人、自媒體人，你也來試試吧？