雙十一當天，雅士利以1.06億元的成績奪得奶粉類目銷售第一，美素、Nutrilon、合生元及君樂寶奶粉品牌緊隨其后。

    據了解，在雙11開場的13分鐘，雅士利天貓旗艦店成交額就突破1000萬大關，2小時后，破5000萬，截至2015年11月11日晚23時59分，雅士利總體品牌銷售額達到1.06億元。

    搶手！君樂寶奶粉賣斷貨

    君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼介紹，“雙十一”活動結束前，君樂寶奶粉在天貓、京東、蘇寧、官網等渠道所備的庫存商品幾乎全部售罄。達能方面則表示，達能紐迪希亞旗下諾優能、愛他美和可瑞康等品牌共同參與雙十一活動。各品牌天貓旗艦店與紐迪希亞官方海外旗艦店的零售實際交易總額突破1億元人民幣，實現同比增長105%。

    海淘奶粉成潮流趨勢

    經過推算，1-9月海淘代購進來的奶粉超過100億元，全年將會達到150億元。而國內奶粉市場規模在700多億元，海淘市場份額在15%-20%之間。

    另外有企業人士表示，現在消費者很多選擇海淘美贊臣、雅培等而不是選擇國內產的，是認為美版美贊臣等比國產的質量好。

    為什么雙十一是奶企布局電商渠道的考試？

    今年的雙11，可以說是奶企全面布局電商渠道后的一次大考。像雅士利，近一年來一直在渠道轉型上做努力，專門成立了獨立的電商事業部。

    目前電商渠道銷售占比達10%，而目標是3至5年提高到50%左右。而據劉森淼介紹，君樂寶未來電商銷售占比將超過30%，完全可以作為嬰幼兒奶粉的重要銷售渠道之一，同時還會加速O2O網點的布局，未來在全國開展5萬家O2O網點。

    “奶粉雙11能取得這么好的成績有兩方面原因。”高級乳業分析師宋亮表示，一方面，是消費者對奶粉確實有需求，特別是對知名品牌，因此借雙11優惠，大量購買產品；而另一方面，則是奶粉企業在線上把一部分產品賣給了經銷商。“經銷商如果從網上訂購，可另外獲5%的返利。”