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酒企與酒類電商之間的斗爭

未知 2015-11-19 14:51 網絡營銷
隨著國內互聯網的快速發展,很多的酒類電商憑借著其自身成本低廉的優勢,在線上實現大力降價的活動,讓很

    隨著國內互聯網的快速發展,很多的酒類電商憑借著其自身成本低廉的優勢,在線上實現大力降價的活動,讓很多知名酒企的業績受到了嚴重的創傷。

    在今年的電商大促的“6.18”節日中,酒類電商也參與其中,知名酒劍南春僅售299元/瓶,而五糧液也僅售499元/瓶,飛天茅臺799、749更是低至618元/瓶,促銷競爭力度堪比往年“雙十一”。

    國內價格戰斗不過電商

    在今年的雙十一期間,酒類電商再次出擊低價戰,與酒企之間的“廝殺”已經搬上了臺面。既然,酒類電商不留情面,那么酒企們也相繼展開了對應的措施,有消息稱,茅臺、郎酒出臺政策鼓勵經銷商回購網上低價名酒,還鼓勵經銷商和銷售團隊多注冊賬號、開“外掛”搶貨,并承諾給予補貼。

    也有不少的酒企紛紛表示不愿意與酒類電商進行合作,瀘州老窖電子商務股份有限公司近日發出聲明,與1919酒類直供未有合作關系。

    國內的酒類電商低價促銷,已經嚴重影響到酒企的根本利益。酒企們想要在國內與酒類電商實現價格的抗爭到底是不可能的,最終也只會落得兩敗俱傷的結果。

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