白酒產業進軍電子商務面臨難題，與在實體店購物不同，網店上人們只能看見一張張圖片。如何保證通過網購獲得的產品是真正來自原產地的真品，是現在許多顧客擔心的事情。根據茅臺集團官方網站顯示，通過互聯網銷售的茅臺酒超過3000多個訂單，總額超過了1000萬元。與此同時，茅臺集團旗下的習酒線上交易總量則達到了5300萬元。

    茅臺集團總經理劉自力表示，未來互聯網將成為茅臺集團市場化的一個重要渠道。在2014年上半年茅臺集團發表的公告中也表明，該公司已于多方合作，斥資1億成立了自己的電子商務公司，進一步加強在這一領域的發展。

    就在中國的白酒企業紛紛“觸電”的同時，海外酒企也在把電子商務看做進軍中國市場的有效途徑。今年8月份，美國著名的電子商務網站亞馬遜宣布推出跨區域運送服務，服務區域涵蓋了世界上的140多個國家和地區。其中中國的顧客在7至10天內，就能夠收到直接從亞馬遜網站所購買的商品。

    Allen Hallerman在是一名公司總部位于美國的銷售經理，他表示對于那些希望在中國進一步拓展市場的海外酒企和酒莊來說，電子商務能夠有效的降低因為尋找經銷商而帶來的運營成本。

    “目前我們公司在中國華南地區代理了20多個美國品牌紅酒。許多時候在當公司希望在新的城市建立銷售網點的時，尋找一家符合要求的經銷商常常給我們帶來困擾。”Hallerman表示，如果線上銷售能夠帶來與經銷商相同的利潤，那么這對于降低公司成本來說能起到很大的幫助，

    盡管電子商務對于海外酒商來講有著客觀的前景，但是仍然面臨著不少挑戰。Jared Gorez在一家加拿大從事高端冰酒的酒莊擔任經理，在他看來亞馬遜海外運送的業務將讓更多的國外酒類品牌有機會呈現在中國顧客的面前，然而對于電子商務而言，如何確保顧客的利益成為了關鍵。